建立嵌入式技术差异化 飞思卡尔寻求高增长

    飞思卡尔在中国举办的第三次技术论坛(FTF)首次来到北京。在FTF期间，飞思卡尔董事会主席兼首席执行官(CEO)RichBeyer先生阐述了公司新近建立的发展策略，飞思卡尔亚太区总经理汪凯博士介绍了亚太区明后两年的投资重点，各事业部高层介绍了公司的产品组合、应用以及与中国合作伙伴共同开发的解决方案。

    高层观点

    飞思卡尔董事会主席兼CEORichBeyer

    专注四大业务领域出售手机芯片业务

    汽车电子、网络通信、工业控制和消费电子四大领域的增长潜力非常大，因此，在这些领域建立起领导地位对于飞思卡尔的未来增长非常重要，而且在这些领域中，飞思卡尔与其他半导体公司形成差异化竞争力的可能性更大。

    这是RichBeyer先生今年3月上任以来首次与中国媒体见面。在此之前，他已多次访华，这也说明中国市场对飞思卡尔未来增长的重要性。结合中国的发展现状，他清晰地阐述了公司最近宣布的新战略，就是在中国的经济发展过程中，飞思卡尔主要通过介入4个市场，来参与中国经济的发展。这4个市场分别是网络基础设施、工业控制、消费电子和汽车电子。他特别强调了汽车电子业务，这是飞思卡尔一直关注的市场，而目前该市场在中国的发展速度之快令人难以置信。“可以看出，飞思卡尔的总体业务重点与中国发展的大趋势不谋而合。”RichBeyer先生说，“因此，我们相信会在中国获得非常好的发展。”

    而这4大领域也是其他半导体巨头最为关注的，为此，实现差异化非常重要。针对如何实现差异化，RichBeyer先生说：“我们在发展业务时，要牢记公司的主旨，即我们是全球最大的嵌入式处理器供应商，我们的嵌入式业务量是排在第二名公司的2倍。我们对该行业的需求和技术趋势了然于心，多年来建立起的客户关系相当牢固，我们在大多数客户心中是行业的领头羊。这足以使我们区分于其他同行公司。”

    此外，RichBeyer先生也表明了出售手机业务的决心，该业务占到飞思卡尔营收的20%，为此公司正在进行调整。“手机业务几年前还是一个充满前景的行业，但现在的状况大相径庭。”他说，“虽然该市场非常大，但增长速度已经减缓。与此同时，业界出现了较高程度的整合，无论是手机制造商，还是手机芯片供应商，数量都越来越少。而且要保障在这个行业的持续发展，所需投资的增幅越来越高，因此，我们认为这个行业对我们的吸引力已经不如其他领域。”

    根据新的发展策略，2009年飞思卡尔重点投资的领域首先是消费电子业务，在这一领域他们将重点投资3类产品：i.MX、消费电子用模拟产品以及传感器。其次是工业控制业务，将进一步加强在通用型微处理器上的投资。

    针对金融危机，RichBeyer先生认为，这次金融危机引发的行业下滑与2000年技术泡沫引发的下滑是不一样的。这次的影响要更广更深些，因此，恐怕要等更长的时间，才能看到下一个经济反弹。“我们认为，如果能进行很好管理的话，可以把目前的下滑转化成一个很好的机会。当经历了这次风波后，我们可以获得更快更好的发展。”他说，“为此，我们在支出方面将更加谨慎，但同时也寻找好的增长领域，对这些领域加大投资的规模。

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