电子音视频：形成较强国际竞争力

    30年来，在改革开放一系列方针政策的指引下，在经济全球化进程不断加快、全球制造业快速转移和调整的大趋势下，中国电子音视频行业始终贯穿了从计划经济向市场经济体制改革的主线，在调整中发展，在发展中创新。

    我国电子音视频行业顺应30年改革开放环境变化，从小到大，从弱到强，在技术上也经历了一个从引进消化吸收到有所创新的成长过程。特别是彩电业快速发展、不断调整，在企业机制、制造规模、技术水平、产业链建设、研发创新能力、行业结构、区域分布、资产结构、渠道变革、竞争实力、品牌地位、国际化能力等方面发生了巨大变化，在电子信息产业中占有举足轻重的地位，对产业的支撑和发展功不可没。

    产业规模居世界前列

    30年来，我国音视频行业由小到大，形成了以整机为主体、配套元器件为支撑、品种规格齐全、技术水平不断提高、具有一定规模的较完整的工业体系和国家优势产业。我国成为全球音视频产品加工、制造基地。我国音响产量1979年为1398万台，到2006年达到6.75亿台；彩电产量1979年不足1万台，到2007年达到8478万台；激光音视盘机的产量1995年是71万台，到2007年达到10823万台。

    国产音视频品种规格基本系列化，产品价廉物美，满足了国内市场不同层次的需求，成为人们生活必需品。以民众购买力和家庭拥有率指标衡量，我国彩电和影碟机等主要电子音视频产品的消费已达到世界发达国家水平，成为中国家庭第一电器消费品。2007年我国城市家庭每百户彩电拥有量为151台，农村家庭为74台，累计数字电视用户达到1081万户，包括369.4万有线数字电视用户、460万卫星数字电视用户、27.6万IPTV（网络电视）用户和5.1万个地面数字电视终端。

    改革开放以来，我国电子音视频行业产值规模快速扩大。据原信息产业部统计，我国电子音视频行业市场规模1987年为152亿元，到2007年为3712亿元。

    早在20世纪80年代初，我国音视频行业就引入竞争机制，并在竞争中不断调整产业发展战略和市场定位，又通过调整实现新的发展，为我国社会主义市场经济体制的建设做了积极有益的探索。

    同时，经过30年的发展，电子音视频行业从业人员从15万人发展到2007年的58万人，加上直接带动关键元器件企业、配套企业、销售等环节，共提供超过120万个就业岗位。

    骨干企业应运而生

    我国音视频企业通过改制、股票上市、联合兼并、合资、发展战略伙伴关系等多种方式，与跨国大公司建立起深层次的合作关系。他们掀起了一次又一次竞合热潮，通过市场降价竞争，品牌价值显著提升，生产向骨干企业集中，人才向优势企业流动，市场份额向品牌产品聚集，效益向优势企业集中，形成了一批拥有自主知识产权和自有品牌、产权清晰、生产规模大、研发投入多、核心能力强、品牌效应好、主业突出、经济实力相对较强、具有国际竞争力的骨干企业，如TCL、长虹、创维、康佳、海信、厦华、海尔、新科、万利达、夏新等，这些企业成为中国电子信息产业的中坚力量。

    依靠技术进步促进产业升级

    我国音响产品从一般收音机、录音机发展到收录、功放组合机，由激光唱机发展到以激光视盘机为核心的家庭影院系统的多种音响设备。

    激光音视盘机从CD、LD、VCD、SVCD、DVD、DVD-R、DVD-ROM向红光高清、蓝光高清、新型存储介质高清多媒体播放机的方向发展。

    电视从电子管电视机到晶体管电视机、从黑白电视机到彩色电视机转变，产品向个性化、数字化、智能化、环保、节能、超薄、超大等方向发展。数字电视将与通信和计算机领域融合发展为一个全新的数字化信息平台。电视将成为“三网融合”、“3C（计算机、通信和消费电子）融合”的主要载体之一，集网络化、数字化、高清晰度于一体。

    高清视盘播放机、数字电视、数字音响、数字相机成为市场的热点，传统的模拟音视频产品逐步被新的数字化产品所取代。

    电子音视频制造业从以前单凭规模竞争的发展方式，转向通过整合3C资源联姻广电、电信运营商开发新兴应用领域。我国推出许多3C融合新产品，如移动电视、IPTV、车载电视、无绳电视、可录液晶电视、可插U盘存储的液晶电视、直接与专业互联网站相连接获取高清内容的流媒体平板电视、数字电影、数字家庭等音视频产品。电视机已从单一的影音播放功能发展成为一个多功能的多媒体信息终端产品。

    行业形成较强国际竞争力

    音视频市场开放较早，从一开始就与国际市场接轨，国内企业与跨国公司几乎处在同一环境中竞争，国产机性能品质的提升也基本与国外产品同步，已具有较强的国际竞争力。企业的国际化逐渐从20世纪80年代中期的OEM、ODM转向90年代以自主品牌出口为主的OBM模式，为扩大我国电子产品出口起到巨大作用，为国家创汇和发展外贸立下汗马功劳。

    近几年我国收录音机每年出口量达1亿多台，彩电出口已占彩电销量的50%以上，80%的DVD产品主要用于出口。音视频产品已成为我国电子信息产品出口的重要组成部分。

    近年来我国开展了以整合资源、调整结构为主导的国际并购活动，有利于我国企业更好地参与国际分工与合作，快速建立海外优势地位；有利于企业在全球主要市场建立相对完整的产业架构，发挥比较优势，加快提升企业国际竞争力；有利于充分利用好两个市场两种资源，使企业不断做大做强。

    在分工高度专业化的形势下，任何一家企业都不可能在所有技术领域都占据前沿。在信息流动加快的条件下，技术扩散效应大大增强，只有加强协作才能共同缩短创新周期和提高效率。通过合作成立研发中心或建立战略联盟等形式，分享彼此的技术和信息，共同创新，既可以解决资金不足的难题，又可以分散风险。建立战略联盟或共同成立研发中心，成为适应信息时代的双赢选择。

    “引进来”“走出去”是必经之路  

    我国音视频产业30年发展的历史告诉我们：“引进来”和“走出去”是产业发展必经之路，促进形成和谐共赢的产业生态圈，是实现跨越式发展的保证。

    未来5年，是我国电子音视频行业发展的战略机遇期，我国正处在工业化加速发展的重要阶段，音视频产业也面临着技术升级、产品创新、结构调整、管理变革的新形势和新要求。我国音视频产业过去、现在和将来都是电子信息产业的重要产品门类，随着技术发展和市场变化，音视频产业内涵也随之变化，产品界限日益模糊，如手机、数码相机等集电视、通信与计算机于一体的多媒体信息终端不断涌现，传统消费类电子产品应用范围拓宽，产品更新、技术提升已成为不可逆转的趋势，音视频产品的生产、市场将继续保持平稳增长态势，产业发展前景乐观，我国需要继续深化改革开放，抓住机遇，迎接挑战，再创新的辉煌。  

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    多元并存的发展模式

    30年来，音视频行业的发展模式经历了一系列的多元化过程。

    竞争主体多元化：从以国企为主导，逐步发展到股份制企业集团和合资企业并存，进而是民营资本、外资自由进入的多种经济成分共存。

    竞争范围多元化：显示技术的多元化，直接推动企业从单一经营发展为多元化经营。业务范围从电子行业扩展到多种行业，竞争主体从本土企业扩展到全球企业。市场目标从国内市场转向国际、国内两个市场同步发展。

    竞争焦点和竞争形式多元化：从“以获取成本优势为目的”的产量规模竞争，发展到“加强品牌和渠道竞争”巩固成本竞争优势，进而“通过技术飞跃”提升在产品、品牌、渠道和成本方面的综合竞争优势。竞争焦点始终处于动态的提升和发展过程中，竞争层次不断升级，推动行业的进步，保证需求的持续增长。

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