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手机制造商排行:中兴紧跟Apple 华为尾随

2010/5/25/8:26来源:国际电子商情

    国际研究暨顾问机构Gartner发布,2010年第一季全球手机终端销售量总计达3亿1,470万支,较2009年同期成长17%。其中,智能手机的销售量为5,430万支,成长率幅度高达48.7%。Gartner指出,有能力整合操作系统、硬件和服务的手机制造商,才是市场最大赢家。

    Gartner研究副总裁CarolinaMilanesi表示:“2010年第一季,智能手机终端销售量年增率系自2006年以来最强劲的成长幅度。这一季,我们看到,仅做智能手机的RIM,首度跃登前五大手机制造商,Apple的市占率亦提高1.2%。Android的成长动能延续至2010年第一季,特别是在北美市场,当地Android手机的销售量足足增加7倍。”

    智能手机在成熟市场的两位数销售增幅主要是受惠于手机市场的成长,其次是更多样的产品和大众化的价格。Milanesi进一步表示,“白牌(white-box)手机销售量在新兴市场持续增加,特别是在印度,同样带动手机销售的成长。我们预期,在2010年接下来的时间,白牌手机仍将维持成长,尤其是在中国以外的市场。”

    前五大手机制造商以外的厂商亦有优异的成长表现(参考表一),以香港为基地的制造商G-Five首度跻身全球前十大的行列,2010年第一季的市占率为1.4%。自亚洲崛起的白牌手机制造商对于“其它”厂商的整体销售量上升有一臂之力,市占率在2010年第一季增至19.2%,2009年同期提高2.7个百分点。

    Milanesi指出,“这已对前五大手机制造商带来深远影响,前五大厂商合计的市占率已自2009年第一季的73.3%,下降至2010年第一季的70.7%。”

    2010年第一季全球手机终端消费者销售量(单位:千支)

    2010年第一季,Nokia手机终端销售量为达到1亿1,010万支,市占率较2009年同期下滑1.2%。尽管Nokia中阶产品维持销售佳绩,但其在高阶手机产品缺乏大量销售的成长动能。

    Milanesi表示:“恐怕直至2010年第三季季底,MeeGo手机和其它高阶产品皆无法振兴Nokia的高价产品线,而下滑的平均销售价格显示Nokia持续面临HTC、RIM和Samsung等智能手机大厂的挑战。上周公布的组织重整,显示Nokia试图精简申报流程以快速响应,我们认为,Nokia的确受到来自投资人的压力。”

    三星在2010年第一季售出6,490万支手机,年增率达26.3%。三星是前十大手机制造商中市占率呈现成长的五大厂商之一,其市占率较2009年同期提高1.5%。三星在2010年第一季的营收表现亮眼,同时能提升在印度和独立国家国协等开发中市场的能见度。

    RIM的手机销售量在2010年第一季达1,060万支,较2009年同期大幅成长45.9%。RIM首度跃登前五大手机制造商。RIM第一季的策略重点摆在其网络生态系统(ecosystem)策略、高度整合控制的储存系统、操作系统,以及突显RIM优势的装置。

    SonyEricsson所售出的手机足以保持其在前五大手机制造商的地位,但是其市占率在2010年第一季下降了2.3%。原因是当部份新产品在2010年第一季季末铺货至通路商时,通路商的手上仍库存部分的SonyEricsson第一季产品。

    未来,SonyEricsson最大的不同便是与母公司Sony间的关系。基于SonyEricsson与Sony的合作伙伴关系,以及SonyEricsson自2007年以来所拥有的最强产品组合,SonyEricsson得以领导市场潮流,发展出越来越能符合消费者需求的产品。

    2010年第一季为Apple表现最强劲的季度,其手机销售量劲扬112.2%,使其位居全球第七大手机制造商,而中兴(ZTE)紧跟其后,华为则排行第十。Milanesi表示:“Apple的成长部份系来自于英国等成熟市场的新通讯服务供货商,以及在中国和南韩等新市场上更为强劲的销售表现。”

    她进一步指出:“2010年第二季将是Apple非常重要的时期。我们预期,Apple将于6月的全球开发者大会上,展示新的iPhone,这场会议将以首度发表最新的iPhone操作系统为号召,此一操作系统包含多任务作业等研受发者和使用者欢迎的改良。”

    在智能手机操作系统市场中,Android和Apple是2010年第一季的大赢家(参考表二)。Android晋升至第四名,首度取代微软手机操作系统。在前五大操作系统中,Android与Apple亦是唯一市占率皆提升的厂商。Symbian仍旧保有其领先地位,但持续失去Nokia等厂商,使其在高阶产品线竞争中居于下风。

    智能手机在2010年第一季手机总销售量的比重达17.3%,较去年同期上升13.6%。Gartner首席分析师RobertaCozza指出:“一如GoogleAndroid平台的应用发展出了iPad和网络书籍,手机的操作系统生态系统(ecosystem)也逐渐发展,预计日后将超越智能手机,以持续实现消费者价值和丰富使用者体验。”

    手机电子邮件、多元的简讯功能,和社交网络,都将持续带动市场对智能手机和qwerty全键盘手机的需求。Cozza表示:“在竞争如此激烈的市场中,制造商需要高度整合硬件、使用者接口(UI),以及云端和社交网络服务。仅增加qwerty键盘,无法使手机更符合现今不同消费族群的通讯习惯。”

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