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电子书阅读器:盛大文学的蓝海 汉王们的死海

2010/6/12/8:57来源:理性选民的博客作者:邢峥,理性选民

    从亚马逊的kindle热销,到苹果大张旗鼓推出ipad,电子书阅读器产品市场顿时炙热异常,国内的电子书阅读器正规军团们蠢蠢欲动,连带深圳诸多山寨军团疯狂跟进,一时之间,中国电子书阅读器市场有如井喷。

    在中国,由于版权管理的失控,在传统书籍盗版商无顾忌的翻印威胁之外,随着电脑以及手机阅读的普及,电子书盗版更是铺天盖地,基本上所有出版超过3个月以上的华文热门书籍都有被电子盗版。电子书阅读器的推出,号称解决出版业版权问题,实际上,所有的出版社都心知肚明,电子书阅读器硬件卖出去比较容易,但是现在模式下,想让客户多掏一个子来买出版社的电子书版权,在盗版泛滥和支付环节缺失的环境下,简直就是天方夜谭。所以即使kindle在版权管理非常完善的美国可以获得巨大成功,但学习kindle的国产电子书设备硬件商们,目前都还紧盯着赚卖设备的钱,还没有一例通过和版权所有者合作,赚各类电子书出版的流水钱。

    这就是中国电子书阅读器市场的现状:硬件厂家一头热,而拥有书籍版权的出版方,却避之唯恐不及。在目前的中国电子书阅读器市场,单纯的硬件厂商孤军作战,看似进入一个全新的蓝海市场,尤其是令他们激动的是,现在这个海面上碧空无影,一个庞然大物都没有。

    可惜,事与愿违,这个蓝海市场,对于普通入场者实际上是一个“死海”。目前这个海面上的确是群龙无首,最大的一个船队充其量就是汉王(方正等厂家也在跃跃欲试),但实际上整片蓝海之下已经被一个叫“盛大文学”的巨无霸给悄悄圈定了。虽然盛大文学现在还没有半片木帆浮出水面,但是现在海面上的所有船只,都只能给它做探路者,不远的未来,要么被收购投诚,要么被打翻下海喂鱼。原因如下:

    盛大目前占有国内网游19%的市场份额,名列第二(第一是腾讯,21%),其子公司“盛大文学”从收购“中文起点网”开始,近年来前后吞并“晋江文学城”、“红袖添香”、“榕树下”、“小说阅读网”、“言情小说吧”、“潇湘书院”等7家知名小说阅读网站,通过资本的力量,盛大文学在网络文学作者资源、网民读者量、网络文学文字储备量、每天新增文字量、网民读者阅读访问量等均处于垄断地位,部分指标甚至达到整个市场的90%。更重要的是,盛大文学摸索出独特的商业模式:盛大的中文网络文学全部是原创,真正吸引读者的作品基本上是长篇连载,这些成功的作品都是在网络小说情节最紧张的时候嘎然而止,只有付费的读者才能在未来几天的后续章节刊发出来时候才能在第一时间看到精彩续篇。为了能够在第一时间看到扣人心弦的下一章节,相当部分读者愿意付费订阅自己喜好的网络小说的续篇。电子图书盗版者盗版整部图书比较容易,即使是1万部,因为盗版小说上传后,无需要进行其他维护。但是要持续每天去盗版某部长篇连载小说的更新,是非常巨大的工作量,而且一旦形成规模,很容易被发现。在盛大文学里面,中文网络文学都是前一部分免费,后半本书开始收费,读者每阅读1,000字向盛大文学支付二至三分钱的费用,网站与作者分账,这样高水平的作者有非常强的经济动力去写好自己的网络小说,通过吸引付费读者来增加自己的收益,加上热门网络小说版权改编为电视电影等多种渠道,在盗版占据目前网络文学95%的严酷局面下,利用这种独特的模式,盛大文学在去年营收超过1亿元。依据艾瑞咨询的相关报告显示,中文阅读网站中个人付费已经占据文学网站70%的营收比重,远高于22%的广告收入及8%的版权收入。

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