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iPad魅力无法挡 连分析师也跌破眼镜

2010/6/13/9:20来源:巨亨网

    苹果iPad平板计算机推出60天就卖出200万台!这种热销的状况,让号称「网络女王」的摩根士丹利的王牌科技分析师玛丽米克和其同僚都承认自己看走眼,上修iPad和其他平台平板计算机的出货预估。在一篇题为iPadContinuestoSurprise+CannibalizeNetbook的研究报告中,大摩将iPad今年的出货预估从600万台上修至1000万台,也将明年的出货预估从900万台提高到1500万台,上修幅度高达66%。

    在这些处于科技尖端的分析师眼中,iPad不是只有苹果一家受惠,它也成为整个PC平台的平板计算机销售成长的触媒。大摩也上修今年PC平台平板计算机全球出货量至1200万台,原估为1000万;明年的出货量预估则从2000万增加到3000万台。

    相形之下,DRAMeXchange预估的今年全年出货700-800万台以及IDC预估的760万台就显得保守太多,即便听起来已是天文数字。IDC预估多媒体平板计算机在2010-2014年间的年复合成长率将高达57%,明年出货量估计将达1680万台,而全球营收预估为82亿美元,今年则预估为760万台,营收45亿美元。

    这些乐观数字背后的意义,就是iPad让分析师看到这个产品几乎没有明显的「营销断层」现象!在「CrossingtheChasm」一书所描述的断层,就是高科技产品很难去克服科技热衷者(earlyadopter)与科技慢觉者(lagger)对一个产品产生购买欲望和行动的时间落差。许多高科技产品一开始会有热衷者马上前往购买,可是当这部分的族群消费完毕后,要等到中间族群和慢觉者的需求上来,会碰到一段时间的断层。iPhone一开始出来,科技热衷者就已经排队抢购,但居于热衷者和慢觉者中间的人可能得等个两三年,看到这个产品的功能稳定和普及,确定实用而不会马上退流行才会掏腰包购买。

    而慢觉者呢?这就有如到了今天还是有人不会用计算机上网,更遑论让他们买个手机来上网。要如何让这个族群的人也愿意购买这个产品呢?恐怕得克服他们对科技产品使用上的恐惧。iPad以及平板计算机所诉求的人性化接口所产生的效应,以及现在产品升级的速度,看来真的跌破了专家们的眼镜。

    有这样刚要起飞,年复合成长率可达50%以上的产品,将使供应链上的每个制造者都雨露均沾。先不提组装厂或是触控面板等方面的成长好了,DRAMeXchange估计苹果掌控了全球20%的NANDFlash需求,单以iPad一个产品出货目标上修66%来看,对NANDFlash的需求也将大幅成长,难怪NANDFlash大厂如金士顿、旺宏(2337-TW)、威刚(3260-TW)、劲永(6145-TW)都对下半年抱持乐观态度,旺宏董座吴敏求甚至透露旺宏产能满载,却仅能满足60%的订单需求。

    玛丽米克大胆预测,iPad将是继Netbook以来,销售成长最快的行动上网设备,从开始销售满1季的销售率将是iPhone当时的两倍。真有这么夸张?我们拭目以待。

    

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