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iPhone4入华寻高端合作 或颠覆盈利模式

2010/8/5/16:34来源:通信信息报

    在“苹果”精神感召下,笔者今年4月份购置了一台iPhone3G,华丽丽的工业设计,极具亲和的触控界面,上手即玩的重力小游戏,除了电池续航能力超差以外,那种酷酷的感觉绝非传统手机所能比及。直到上个月iPhone3G频繁死机,维修后更频繁死机,才让我从所谓时尚人士的虚假感觉中清醒过来,忍痛换回原来用的诺基亚,正视苹果实际性能的确是件很头疼的事。想必很多使用苹果的朋友都跟我有着相同的经历。也许中国具备应用探索精神的年轻用户并不多,更多的只是将苹果作为一种时尚象征。

    惊喜不断的“苹果”

    苹果的确给用户带来了无与伦比的人本技术享受。iPhone的软硬件技术更新之快,另其他竞争对手望而生叹,而iPhone系列产品的自我超越精神也正在快速趋向手机技术的极限。正如其SteveJobs在WWDC开头说的,iPhone发布之前智能手机长的什么样子都不记得了。

    从iPhone到iPhone3G,再到iPhone3GS。苹果带给消费者的改变只是配置上的小规模升级,外加细微的改动。iPhone4代则惊喜不断,业界将其亮点归为8项,包括A4处理器、940×640像素IPS/FFS液晶屏、300小时待机时间、3轴陀螺仪、iOS4、500万像素支持720P视频拍摄,以及iBooks和iAd两大应用创新。SteveJobs不愧为惊喜大师,不管是基于Google的出色表现,还是苹果的颠覆基因,SteveJobs带领着他的团队从行业破坏者身份逐渐向行业领导者转型,并始终坚信手机行业的未来掌控在他们手中。

    iPhone4引发业界跟风

    中国手机行业的霸主竞争异常激烈。研发与设计、制造、产品、渠道、品牌、战略和细分用户等几个环节的竞争狼烟四起。中国市场尽管年轻,但活力四射。随着中国市场的发展,任何一个细分市场都会被相应的产品所覆盖,也就是说,全世界最好的产品,各个细分市场的产品都会进入中国市场。大热的iPhone只是适合份额很小的特定用户。从iPhone到iPhone3G,从iPhone3GS到粉墨登场的iPhone4,虽然iPhone登陆中国已经有一段时间了,国内的智能手机也已经iPhone化,但诺基亚、三星等其他竞争对手并未被边缘化,反倒是苹果在国内的发展不尴不尬,在中国面临的更多的是巨大的国情差异和不确定性前景。

    国内终端市场发展历经三个阶段,每个阶段的竞争模式不尽相同。在Simplephone时代,手机主要是利用网络侧的能力提供简单的语音和短信服务,其差异化主要体现在手机硬件质量和性能本身,竞争的关键点在于制造能力和供应链管理方面。同时运营商也没有必要介入其中。

    在这个时期,诺基亚、摩托罗拉为代表的传统欧美厂商是市场的主导者。随着网络侧的信息传递能力进一步提高,彩信、彩铃、无线音乐、邮件、证券信息成为流行应用,具备多媒体业务展现能力的FeaturePhone时代来临,为了提升业务质量,运营商适当地推进定制终端以加强手机适配和推广业务。这个时期的手机终端市场竞争除了进一步强调硬件的多媒体性能外,也逐渐对手机外观、特色功能产生了需求,并推动手机与其它时尚元素的结合。

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