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晨星:狼性管理称霸全球电视芯片

2011/6/2/8:29来源:商业周刊

    

    即将在台上市的晨星,其实是家台皮陆骨的大陆企业,除了董事长梁公伟是台湾人外,在他背后操盘的前总座杨伟毅和多数员工都是大陆人,陆干的混手绝活就是用“狼性管理”以小击大,让它在成立7年后,就成为全球电视芯片冠军。

    这是一家联发科最害怕的公司,因为它是唯一一家,能从联发科手上抢下世界第一的芯片(IC)设计公司。

    现在,它更打算摘下联发科芯片设计股王的头衔。

    狼的特性:懂得伏低身段,擅长以小击大

    “狼群从不打没有把握的仗。”在中国热卖超过百万册的小说《狼图腾》作者姜戎笔下,形容狼群会先伏低身段,观察环境,再伺机击败比自己大数倍的对手。这就是晨星半导体,一家用“狼性管理”突围的公司。

    晨星曾经挑战显示器芯片市占率超过六成的市场龙头捷尼(GenesisMicrochip),也曾在技术上槓上当时资本额大它近20倍的瑞昱半导体;接着,它夺下联发科电视芯片的宝座;如今,这些领域它都已夺下第一。而现在,它的目标是要抢夺联发科手机芯片的市场。

    在上市前夕,《商业周刊》成为台湾第一次深入晨星企业总部的媒体,也一窥在狼性管理之下高成长的秘密。

    晨星的上市价每股300元新台币,不仅比当年联发科挂牌价278元新台币高,更曾在2007年以每股800元新台币的未上市股价成为台股股王。因而吸引超过29万名小散户,以及全球法人申购,合计冻结新台币1442亿元资金。

    成立8年来,晨星的营收像坐火箭般的快速成长,每一个置处产品都击倒比自己大上数倍的竞争对手,外人却难以窥知它的运作。就连联发科董事长蔡明介都曾经公开抱怨晨星的营运数字不透明,使得联发科与晨星的对决,是一场敌暗我明的竞争。

    蔡明介口中这场“敌暗我明”的竞争,最终的战果是,晨星从联发科手上抢下世界第一大电视芯片宝座。晨星在全球(电脑)显示器芯片市占率超过60%;在全球电视芯片市占率,超过两成;全世界每5台电视,就有一台采用晨星芯片。

    上市前夕,公司最重要的研发首脑以及创办人,辞去董事及总经理职务,不让外界窥知全貌。一位证交所高层说,“晨星的一切都合法,否则怎么能上市,只能说它的做法,对投资人来说,不合情、合理。”

    这个企图将自己一切隐藏起来的人,正是塑造晨星今日成功,与神秘特质的灵魂人物杨伟毅。

    时间,回到2002年5月,梁公伟与当初在世大积体电路认识的同事杨伟毅、史德立、容天行,以及二十几位员工,混着从世大换来的台积电股票,集资逾亿元创立晨星。曾任世大发言人的梁公伟担任董事长,大陆出生、长大的杨伟毅担任总经理,负责公司研发与营运重任。

    杨伟毅、史德立与容天行都是由德仪混合讯号设计部门出来的研发人才,“当时只要讲到混合讯号的研发实力,我们在业界排上前三名。

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