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诺基亚走向衰落 谁将再统手机江湖

2011/6/30/12:2来源:慧聪电子网

    手机从开始到今天,有一个名字如果不被提起,手机的发展史将是不完整的,拥有如些重要地位的品牌,我想大家也都知道,那就是来自芬兰的诺基亚。

    手机在国内普及之初,品牌如林,也各有特点,各有自己的粉丝和市场占有率。

    但随着时间的流逝,一些身影悄悄的离开了这个地方,只留下了少数几只大业界大鳄,诺基亚就是其中一个,诺记以他贴心的应用设计,结实耐用的品质。成了国内市场上最受欢迎的手机品牌,短短几年,市场占有率便迅速攀升至第一的位置。

    而当手机走入智能时代时,诺记受到了前所未有的挑战。

    诺基亚日前在声明中表示,由于产品均价和销量均低于之前的预期,因此公司下调了第二季度及全年业绩预期。受此消息影响,诺基亚周二股价大跌1.18美元,跌幅约15%。目前预计按非国际会计准则计算,设备和服务部门2011年第二财季营业利润率可能在零左右。诺基亚声明称,由于市场竞争激烈,尤其是智能手机市场的竞争变得异常激烈,第二季度净营收将远低于之前预测的目标。

    诺基亚CEOStephenElop无奈地承认,由于管理不善和库存高企,诺基亚的业务承受着各方面的压力。Elop表示,谈到竞争对手带来的挑战,竞争对手在部分市场正在强劲上升,尤以Android为甚。拿中国市场来说,有迹象显示Android的市场份额正在非常猛烈的增长,尤其是在一些诺基亚目前产品难以与之竞争的技术领域。

    市场研究公司ISIGroup分析师AbheyLamba说,诺基亚在中国和欧洲的业务面临困难,在这些地区,塞班手机已经面临威胁。IDC的数据显示,亚太区塞班的市场份额由2009年的72%降至2010年的54%,到了2010年四季度时更是低至42%。Lamba估计,二季度Android的市场份额会超过40%。至于苹果,他说:“诺基亚的管理层也承认面临苹果的强劲竞争。”

    诺基亚时代的终结

    我刚开始写这篇博文时想到的标题是“诺基亚的问题愈加严重”。但令我震惊的是目前的市场情况对于这家世界最大的手机制造商而言已经不仅仅是有问题这么简单。

    一次大动荡正在进行,它改变了通信行业的市场份额、销售、产品和技术。诺基亚的劫难反应了这次动荡的一整个篇章,它的结论不可避免的会是:诺基亚时代的终结。

    我也不会将现在称为苹果时代的开始。尽管苹果公司在MP3、智能手机和平板电脑市场取得了惊人的成功,但它还没能站稳,竞争者艰难但却稳步地向前进。市场本身也在波动之中:三星推出了颇具竞争力的智能手机和平板电脑;摩托罗拉不再是半死不活;HTC也下了几步好棋;最重要的是谷歌——它甚至并不直接生产手机——也在凭借Android操作系统快速建立自己的领导地位。

    然后是诺基亚。它曾经是这个行业里最精明的公司,现在却在自己推广到全球的市场里被视为一个乏味的竞争者。今天,诺基亚下调了公司二季度和2011年全年的设备与服务业务预期。诺基亚说:“多个因素对诺基亚的设备与服务业务的负面冲击比先前预测的更长。

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