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环球企业家:华为的超级杯

2011/8/25/17:58来源:环球企业家

    8月6日晚在北京鸟巢举行的意大利超级杯比赛,其实有两个获胜者。

    AC米兰捧起了冠军奖杯,而另一个胜者却手握隐形“奖杯”—赛场四周“华为云手机”广告耀眼醒目、不断闪动,引来全场球迷乃至大量电视观众的注意。

    不过,这两位胜利者受到的欢迎程度有所不同。虽然天气闷热,但米兰双雄在中国人气之高超乎寻常,8万人体育场几乎全满,无数拥趸们身着或红或蓝的球衣。超级杯的热情也传到新浪微博,当晚相关微博条数达到1007245条,受追捧的微博1小时内转发评论就达数十万条。

    相比之下,等待华为云手机广告的却是一片狐疑情绪。现场有球迷小声互相询问:“什么是云手机?”

    作为一家长期低调甚至不乏神秘的公司,华为此次出资2千万元独家冠名赞助这次超级杯赛,堪称空前之举。获得如此评价,符合华为的预期吗?

    鲜有人注意到,比赛当晚,华为技术有限公司CMO余承东一直坐在主席台上,边观赛边发微博。比赛结束为获得本场比赛最佳球员的伊布拉西莫维奇颁奖之后,余承东仍意犹未尽,继续织微博。想必是看到了有关“云手机”的议论,他的微博意有所指:“华为云手机的宣传一定会遭到大家的很多疑问,有很多悬念,遭遇很多批评,我们再让大家逐步看到什么是云手机,到底能有啥用处,逐步体会到实用之处,目的就达到了。”

    事实上,质疑所引发的广泛关注,是当下的华为最需要的“奖杯”。而此次赞助的主角,华为终端自一年前开始直面消费者市场,迄今才进行第一次大型营销活动—这是这家通信设备制造商与消费者的首次会面,华为不敢奢求更多。

    争议中的“云”

    选择赞助在中国人气超高的米兰德比大战,这个切入点在华为内部得到认同,但问题是,借助这个平台,应该主推什么呢?

    余承东回忆说,过去三年在欧洲工作时,没感觉云计算这么热,尽管国内技术普遍不成熟,但“国人真是爱炒作啊!言必称云”。余承东对本刊强调说,华为只希望华为智能手机客户能充分享受到终端云服务便利,为此犹豫很久,内部争论很多,没有想到更好的名字,才名为云手机。

    何止云手机,其实热度不断升温的云计算,仍在争议中。2008年,Gartner分析师Cearley说,如果世界上存在一份IT技术榜,云计算必将位列榜首。包括Gartner在内的IT业分析机构都认为,在未来一年内,云计算连同企业对它的投资都会保持强劲的增长势头。

    但云计算的发展并没有想像中快速。不可否认,“云计算”概念的提出者Google就拥有好几个这样的“云”。其他IT巨头,如微软、IBM、包括中国的各级政府及华为等企业,都在积极兴建“云”—云计算、云视频、云存储、云安全、云服务……但时至今日,云计算仍无统一标准,参与者各自为政,演绎着不同的云解决方案,整个业界如坠“云里雾里”。

    在众多质疑声中,今年6月,乔布斯亲自上阵推广苹果iCloud云服务。乔布斯称:“我们将降低PC和Mac的地位,让它们成为与iPad、iPhone和iPodTouch等相似的设备,我们要把用户的主流数码生活引向云技术产品。

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