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“非苹果”产业链迎来爆发增长商机

2011/8/30/8:29来源:中国证券报

    乔布斯的辞职令地球人都在关注苹果。不可否认苹果是智能手机等智能终端产品的代表,但并不是智能终端的全部。实际上,在苹果带头启动市场后,生产中低端智能终端的厂商正在奋起直追,“非苹果”产业链面临爆发增长的商机。

    除了谷歌-摩托罗拉、微软-诺基亚联盟欲挑战苹果外,国内中兴、华为、联想、TCL等“非苹果”品牌都在大力发展中低端智能终端产品,并制定了雄心勃勃的营销计划。国内大多数智能机的配套厂商,将真正迎来属于自己的商机。

    多元结构引导竞争升级

    根据Gartner发布的报告,2011年第二季度智能手机销量同比增长74%,占该季度手机产品总销量的25%,而在2010年第二季度占17%。据StrategyAnalytics发布的统计数据,在2011年第二季度,全球平板电脑的销量较去年同期增长了331%,增加至1500万台以上。智能终端市场的竞争也日益激烈,多品牌格局逐步确立,智能终端厂商之间的博弈将主要体现在操作系统、品牌和市场策略、上游配套产品等多个方面。业内人士分析,这种多元化竞争格局也将成为未来较长时期内智能终端市场的显著特征。

    近期,安卓(Android)手机操作系统制造商谷歌宣布,与摩托罗拉移动公司签署最终协议,实现对摩托罗拉移动的收购,“联姻”的完成将进一步提升谷歌-摩托罗拉联盟的整合优势。同时,市场纷纷猜测,继2011年年初微软与诺基亚实现战略合作之后,微软有可能通过整合诺基亚而形成智能终端市场中的又一重要联盟。华泰联合证券在近期的一份研究报告中分析认为,高端智能终端市场将进入“三国时代”,有可能形成苹果、谷歌-摩托罗拉、微软-诺基亚三足鼎立的局面,智能终端市场将形成一个新的竞争格局。

    专业人士分析,苹果的iOS系统保持了一贯的封闭作风,将来可能会类似现在的苹果电脑产品,成为“贵族机”,利润较高但无法获取最大的市场份额。而开放的android系统在智能终端市场已占据较大份额。微软的操作系统将来可能像电脑的windows系统一样,具有封闭源代码但又开放大量底层权限的特点,但微软系统推出较晚,能否挑战android系统还需时间验证。美国市场调研机构尼尔森(Nielsen)8月初公布的调查显示,从今年第二季度美国智能终端系统市场占有率看,Android仍是冠军,市场占有率达39%,苹果iOS紧追在后,市场占有率达28%,微软系统市场占有率为9%。

    除了操作系统,智能终端市场的竞争还体现在各品牌在市场策略方面的布局。无论是智能手机还是平板电脑,苹果都主要定位为高端产品,并已经成为一种潮流和消费电子中的奢侈品,iPhone在高端智能手机中的份额稳步提升,iPAD的销售也远远超过其他厂商的平板电脑。而非苹果智能终端品牌主要包括诺基亚、摩托罗拉、HTC、三星以及国内的中兴、华为、联想等制造商。这些企业在智能终端市场上的战略布局和竞争特点也不尽相同,三星等品牌有一部分产品在高端市场中与苹果展开一定的竞争,而中兴、华为等厂商主要定位在市场中低端。

    非苹果智能终端和苹果智能终端的竞争还体现在与厂商配套的上游硬件产业链能力等方面。单从触摸屏智能终端上游重要的配套产品—触摸屏来看,苹果与全球最重要的触摸屏供应商宸鸿(TPK)、胜华合作,形成了较为紧密的产业联盟。

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