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智能手机变局国产商探路后乔布斯时代

http://www.ec.hc360.com2011年09月19日08:58通信信息报

    根据Digitimes Research的最新研究数据显示,2011年全球智能手机出货量将达到4.62亿部,较2010年的2.88亿部增长60%。其中,华为和中兴将成为全球智能手机市场的两个后起之秀。

    中国手机厂商在当前操作系统变局之中面临更多的挑战,同时也将迎来更多赶超的良机。全球智能手机市场的高速增长,国内3G市场的快速发展、运营商终端定制模式等,为中国厂商跻身第一梯队提供了难得的机遇。

    全球智能手机市场大变局

    新霸主苹果所向披靡,全面超越昔日王者诺基亚。今年年初,苹果以104.7亿美元的销售额超越诺基亚,成为全球收入最高的手机厂商。今年第二季度,由于智能手机销量大幅下滑,诺基亚智能手机销量首次被苹果超越。DigitimesResearch近期发布的研究报告预计,2011年苹果智能手机的出货量有望同比增加82%,达到8640万部,而诺基亚的智能手机出货量将从去年的逾1亿部减至7440万部。苹果将取代诺基亚成为全球最大的智能手机厂商。

    眼下卧薪尝胆,寄望以WP7手机东山再起的诺基亚还面临三星的虎视眈眈。预计,三星出货量将由2010年的2300万部增长到6700万部,位列第三,逼近诺基亚。非但如此,凭借对产品严苛的态度和对消费市场的敏感,以跟随战略出奇制胜的三星悄然间已成长为苹果最大的竞争对手。野村证券甚至预计,智能手机市场将变成三星和苹果双寡头竞争的局面。

    此外,黑莓手机生产商RIM以及宏达电、LG、摩托罗拉、索尼爱立信等生产商均凸显增势。中国厂商华为、中兴成为全球智能手机市场后起之秀,销量逼近索爱、摩托罗拉等老牌劲旅。据预计,华为的出货量增幅有望达到484.4%,在前十大品牌中增幅最高,中兴以330.3%的增幅位列其次。

    中国厂商乘“势”崛起

    近年来,中国电信(行情,资讯,评论)设备厂商华为、中兴在终端市场异军突起。2011年上半年财报显示,中兴通讯(000063)终端整体出货量达6000万部,其中,手机销量3500万部,位居全球第五,同比增长约30%,美国市场激增300%。中兴智能手机的Blade和Light在美洲、欧洲等发达国家获得较大的成功;华为终端全球销售额达到42亿美元,同比增长64%;全球出货7200万台,同比增长近40%。

    除了在海外市场大获成功外,华为、中兴通讯在本土市场的表现亦可圈可点,而来自中国市场的强劲业绩更进一步巩固了其在全球手机市场的增势。其中,最重要的原因在于成功把握住了中国市场的发展趋势。

    一方面,国内3G步入快速发展期,与2G时代不同,运营商成为终端产业链的重要一环。终端厂商与运营商一起定制合作成为3G终端重要的生产和销售模式。运营商为普及3G投入巨资发力终端,尤其千元智能机型大受青睐。运营商深度定制的终端招标形式为中兴、华为实现后来居上创造了条件。中国电信推出的首批千元3G智能手机就分别由中兴和华为制造,华为C8500更是创造“百日过百万”的销售神话。

    另一方面,移动互联网的进一步推动,有效地活跃了国内智能手机市场。

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