慧聪网首页慧聪电子网首页资讯技术展会人物集成电路半导体LED照明找供应找求购精彩图文免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪电子网

三星苹果瑜亮之争日趋激烈:营销vs.创新

http://www.ec.hc360.com2011年10月20日08:56新浪

    导语:国外媒体撰文称,虽然与苹果相比,三星缺乏创意,但却可以凭借垂直整合能力快速推出新品,并通过广泛的产品布局吸引更多的消费者。

    鲜明对比

    当果粉们在悉尼苹果零售店门口排队购买新上市的iPhone4S手机时,就在不远处,另外一群人也聚集在三星(微博)的零售店门口。

    三星通过这家“埋伏”在苹果零售店旁的临时店面推广新款GalaxySII手机,每天排名前10位的顾客都将获得2澳元(约合2.05美元)购机的优惠,以此应对新iPhone的发布。

    这种游击战标志着这两大移动设备巨头之间的冲突进一步升级,他们此前已经在全球多国的法院展开专利大战。

    这两家公司之间的冲突之所以如此引人关注,原因在于他们之间的鲜明对比。苹果以创新而著称,他们的很多创意都可以催生全新的市场。而三星缺乏的恰恰是创意,但却通过井然有序的制造系统弥补了这一缺陷,从而快速做出反应,向市场推出新品。

    不过,就在苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)去世后,三星却宣布推迟发布最新款NexusPrime智能手机,以此表达对乔布斯的敬意——苹果是三星最大的微处理器客户。

    由于采用了最新一代开发代号为“冰淇淋三明治”的谷歌Android操作系统,使得NexusPrime备受业界关注。此前的Android操作系统也都以食品名称命名,例如“姜饼”和“蜂巢”。

    冲突升级

    但三星似乎正在逐渐赢得智能手机市场的主导地位。该公司第三季度的智能手机销量有望超过苹果,从而成为全球第一大智能手机厂商。

    苹果是全球最大的科技公司,市值达到3910亿美元。随着圣诞购物季的临近,该公司也开始奋力反击。受益于iPhone和iPad的销量飙升,苹果周二公布7月至9月业绩时有望展现出积极的短期业绩。尽管外界反应平淡,但iPhone4S上市3天的销量仍然达到400万部,达到iPhone4的两倍。

    “我们关注的是圣诞购物季所在的季度。我们预计苹果肯定会有优异表现。”美国基金公司CapitalAdvisorsGrowthFund经理钱宁·史密斯(ChanningSmith)说,他所在的公司持有苹果股票。

    三星与苹果的斗争不仅限于卖场,双方还在全球各地的法院开战。就在三星在悉尼促销Galaxy,以吸引苹果用户的当天,澳大利亚法院对三星GalaxyTab平板电脑发布了临时禁售令,原因是该产品涉嫌侵犯苹果专利。

    苹果还在德国和荷兰成功申请到三星产品的临时禁售令,并且计划在关键的智能手机战场美国禁售三星产品。三星也试图通过法律手段反击苹果,并对其提起侵权诉讼,但目前尚未取得进展。

    快刀杀手

    关注三星的分析师称,该公司或许没有世界级的创意,但却拥有世界级的营销能力。

[1] [2] [3] [4] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月