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Kindle Fire会烧伤苹果吗?

http://www.ec.hc360.com2011年10月20日09:33网易科技

    AppleVSAmazon,两家A字头大公司之间的较量越来越有看头了。

    在乔布斯宣布辞去苹果公司首席执行官后一个月的时间(病逝之前),挑战者就放了一把火:亚马逊的平板电脑KindleFire上个月底揭开神秘面纱:以199美元(不足1300元人民币)的低价投向大众市场。

    KindleFire会在多大程度上对iPad的“一哥”地位构成威胁?

    如果从收入构成上来看,这两家公司完全不像是传统意义上的竞争对手:一个是零售商,一个是硬件商。此前一季的财报显示,亚马逊来自媒体内容的营收在总销售额中占比近40%(如果算上日用百货产品的收入,来自零售的比例会更高),而苹果公司80%以上的销售收入来自于iPhone、iPad和Mac等硬件产品。

    打入竞争激烈的平板电脑市场并不容易。虽然这个市场已经人满为患,但苹果之外的许多新进者仍在艰难地争取立足之地。摩托罗拉、三星和RIM等公司都推出了自有品牌的平板电脑,但还没有一家可以撼动苹果的龙头地位。也难怪,他们的平板电脑和iPad外观相似,定价也与iPad相差无几,但在内容和应用程序方面却跟不上。

    坦白地说,亚马逊KindleFire在基本配置上无甚惊艳之处:7英寸宽屏,8GB容量存储,运行谷歌Android系统,最大支持8小时续航,没有摄像头、没有麦克风、只支持WiFi不支持3G……类似配置的平板电脑俯首皆是,但它的亮相还是引起了市场一片惊呼。

    高科产品网站Engadget的总编TimStevens在接受路透社采访时就对KindleFire不吝溢美之词:“人们一直期待200美元的平板电脑出现,而这是我觉得目前最好的一款。”

    在得悉KindleFire的售价后,数家投资银行将亚马逊平板电脑第四季度的销量预测上调至约300-400万台。如果你对这个数字没有概念,不妨参照一下正在全球热卖的iPad:今年4-6月的二季度,iPad的销量是900多万台。

    KindleFire的定价是其在市场上大受欢迎的关键。

    这一点儿也不令人意外。想想看,就在不久前,惠普(HP)一款本来销量不佳的平板电脑TouchPad因打算停产而将价格从399美元降至99美元之后,购买者蜂拥而至。网易科技发起的一项“你打算买KindleFire还是iPad2”的在线调查显示,69%的投票人选择KindleFire(1910票),而投票给iPad2的仅占31%(859票)。

    包括巴克莱在内的几家投行在Fire亮相翌日发布的研究报告中,不约而同用了“Surprised”这个词来描述他们对其定价策略的反应——很多分析师原本预期亚马逊平板电脑的售价会在250美元左右,苹果iPad刚上市时最便宜的版本是499美元。

    尽管越来越多公司推出平板电脑,但依靠卖硬件赚钱的公司很难做到真正低价。类似199美元的价格,其他硬件厂商短期内做不来,即使硬着头皮做出来也可能无利可图。

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