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押注Lumia:诺基亚命悬一线

http://www.ec.hc360.com2012年04月24日16:36《互联网周刊》

诺基亚147年历史上首位非芬兰籍CEO斯蒂芬·埃洛普导演的“翻身大戏”在2012年初没有如期上演,而在背水一战的“生死大考”上交出的答卷Lumia,关乎诺基亚整个复兴大计。

    慧聪电子网 当历史气息浓厚的永定门被浓郁Metro风包围,你能想象到什么?恢弘气派的超大LED屏,丰富炫目的合作伙伴Logo墙,再加上艾洛普、王晓初、梁念坚、张朝阳、曹国伟(微博)、陈一舟(微博)这些璀璨如繁星的名字,3月28日诺基亚Lumia800C中国首秀昭示着手机巨人在全球最大手机市场气势恢宏的卷土重来。而在大洋彼岸的纽约时代广场,Lumia900同样承载着诺基亚复兴希望与重担一步步攻城拔寨。

    如此高调的“重生”背后,是诺基亚智能手机市场不断被蚕食、业绩每况俱下的窘境。4月11日,诺基亚公布了2012年Q1业绩的初步预计,对其设备和服务业务(主要是手机业务)营运利润的预计由±2%下调至-3%。公告显示,诺基亚在今年一季度共计售出8300万部手机,而去年四季度为1.135亿部——近27%的下滑可以称得上是史无前例。受此影响诺基亚股价再度大跌,一天之内诺基亚的市值蒸发逾20亿美元,而对比2000年高峰期的2500亿美元市值,158.8亿美元的最新数字已经缩水近94%。稍稍令人欣慰的消息是,承载着诺基亚在智能手机领域复兴大计的Lumia在今年一季度共计售出超过200万部,平均售价约288美元,基本令人满意。

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    也许你还记得这样一句广告词:“你每眨一下眼睛,全世界就卖出去4部诺基亚手机”。没错,这就是常被形容为“不可一世”是手机巨人诺基亚。iPhone之前的手机市场,只有诺基亚才能制造“机皇”和“街机”,然而从三年前开始,“诺基亚没落”的论调开始发酵蔓延,这不是媒体炒作,而是摆在所有人面前的事实。

    豪赌Symbian却不堪大任、老大姿态和臃肿体制遏制创新、苹果和谷歌的颠覆性崛起——推倒诺基亚的多米诺骨牌历历在目,归根结底是因为在智能手机生态系统的搭建上未能继续引领行业先锋。终于,诺基亚147年历史上首位外来CEO史蒂芬·艾洛普在上任7个月后做出了“一个艰难的决定”:在舍弃不伦不类的Meego、砍掉“坏到骨子里”的Sysbian、彻底绝缘Android且完成管理层大换血之后,不顾“元老”们反对拥抱微软,深耕WindowsPhone。

    在Android越来越退化为一个低成本的供应商模式而诺基亚不愿沦为普通的硬件制造商的情况下,微软的WindowsPhone系统的确是诺基亚翻身的最后机会。而身披“诺基亚的WindowsPhone手机”的标签,Lumia的这个定位注定在上市伊始便光环笼罩。至少截至目前,手机江湖的任何一个门派都不会真正忽略诺基亚。

    4月11日的公告中,史蒂芬·艾洛普表示,诺基亚将继续把提升Lumia系列手机的销量作为改善公司运营状况的核心手段,并将继续加大在配备WindowsPhone操作系统的Lumia系列手机上的投资——这意味着诺基亚在Lumia上押下了最大赌注,如果Lumia失败它可能面临倒闭或被收购的命运,这种孤注一掷的背景下,用“天将降大任于斯”来形容其担负的责任一点都不为过。然而在结盟后一年才姗姗来迟的Lumia,值不值得诺基亚押下如此重注?

    Lumia手机在硬件方面算得上是厚积薄发,沿袭自N9的高端机型在外壳、屏幕和摄像头等方面并不逊色于iPhone。

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