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国产智能手机三招掘金市场

http://www.ec.hc360.com2012年05月07日18:01通信信息报

    慧聪电子网 在与洋品牌招来招往的较量中,国产手机已经逐渐树立起了自己的品牌。研究机构数据显示,今年3月份国内3G手机销量前五强中,华为、中兴、联想、酷派占据四席。这说明,在中国这个全球最大的手机市场上,国产手机的地位已经今非昔比,逐渐俘获了用户的心。个中秘诀,与国内厂商长期立足本土,深耕用户需求的发展策略密切相关。

    国内智能手机市场群雄争霸

    当下,移动互联网惊涛拍岸,卷起IT消费领域千堆白雪。拥有十三亿人口的中国市场,更是立在移动互联网浪潮的顶端。3月份,来自市场调研公司IDC提供的数据显示,从2011年第三季度和第四季度来看中国的智能手机出货量规模已经连续两个季度超过了美国,而今年第一季度中国智能手机出货量超越美国完全没有悬念。根据IDC的预测,中国市场截止2012年末将会占据全球智能手机市场的20.7%份额,比美国市场(20.6%)要多0.1%。而且,随着智能手机产业的继续发展,(中国)这个领先优势还会扩大下去。也就是说,中国已经毫无悬念地成为全球最大的智能手机市场。

    鉴于此,中国市场已经成为全球移动互联网发展的福地,在各大智能手机厂商以及平板电脑厂商的发展战略中起到容易重要的作用。无论是在智能手机市场发展得顺风顺水的苹果、三星,还是正在奋起直追的诺基亚以及诸多日系手机厂商,都将中国定位成其发展的战略要地。

    来看一个最典型的例子。苹果公司最近发布的财报显示,苹果该季实现营收392亿美元,净利润116亿美元,同比几乎翻番。其中,来自iPhone和相关产品及服务的营收超过220亿美元,占其营收总额的一半多。在截至3月31日的这一季度,苹果卖出了3510万部iPhone,超出华尔街分析师平均预期的约3000万部。其中,中国市场功不可没。苹果在中国内地、台湾和香港的iPhone销售量达到去年同期的5倍,从而将其来自于大中华区的营收推升至79亿美元。

    前五强席位国产手机占四强

    长期以来,在众多知名国际品牌的“压迫”下,国产手机一直“抬不起头”来,甚至沦为山寨的代名词。移动互联网大浪的来袭,为国产手机提供了一个全新的发展机会,让他们对于自家门前的这座“金矿”有了更多的自主权。

    来自国内通信行业权威市场调研机构赛诺发布的3月份最新《中国移动(微博)通信3G市场月度报告》显示,国内3G智能手机市场占有率1月份起出现较大变动,华为、海信等国产手机品牌占有率逐步提升,摩托、HTC等品牌则有不同程度的下滑。具体来看,2012年3月3G手机销售前十名分别为:三星、华为、中兴、联想、酷派、苹果、诺基亚、海信、摩托罗拉、金立。这一排名与此前相对稳定的格局相比变动较大,其中,金立超越HTC已进入前十,而海信从1月份的第十连续超越HTC和摩托罗拉跃居第八,国产品牌3G手机的市场占有率有较大提升。

    分析这组数据,不难看出,在国内市场上,国产手机在与洋品牌的拼杀过程中已经开始逐渐上位,一点点占据市场主导地位。前十强中,国产手机占了六强,占比达六成;前五强中,中华酷联全部入围,国外品牌只有三星孤零零把守阵地。

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