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深陷“历史成功模式” Nokia越走越远

http://www.ec.hc360.com2012年06月07日13:50华强电子网

    慧聪电子网 近日,YOUTUBE上出现一段视屏。Nokia公司的品质工程师MikeMyers和ChrisRuble用Lumia900当锤子去展示配置的GorillaGlass有多强。在视频中,他们首先用铁锤将铁钉打在Lumia900的萤幕上,打不进。然后他们用手机本身来当一把锤子,将铁钉打进木条中。

    Frank点评:

    曾经NOKIA是手机市场毫无争议的龙头老大,在手机产品普遍存在各种问题的时代,其“耐用、耐摔、信号好”的品牌形象深入人心。我们都曾听过一两个类似“我的手机从5楼掉下来,装起来还能用……”的故事。

    但现在市场需求和消费者的诉求都发生了巨大的变化,“耐用、耐摔”不再是消费者的核心诉求。今天的消费者,买手机来可不是为了敲钉子的。

    对于这一切,NOKIA的反应过于迟钝,它已经在错误的道路上走了太久。现在的NOKIA仍然是个“燃烧的平台”,过去5年股价下跌了90%,三大评级机构中的两家已经将它的债务评级为垃圾级,出售资产、裁员、流动资金短缺等负面消息层出不穷。

    一个由工程师主导的公司,对市场的变化视而不见,过度的成本导向又让新技术无法快速应用。几年来躺在既有的市场份额上面,手持成本和品质两大法宝试图继续“领导市场”,结果却被变化的市场所抛弃。

    现在芬兰巨人只能把希望寄托在WINDOWSPHONE上面,有消息称NOKIA正在向MOCROSOFT寻求融资以打破资金困局。但天下没有白吃的午餐,MICROSOFT绝非善类,NOKIA是否会步MOTO后尘,但愿是我们杞人忧天了。

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