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中国液晶电视品牌站上全球舞台

http://www.ec.hc360.com2012年06月25日09:30中国电子报

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    欧债危机导致欧洲市场需求紧缩,冲击全球市场消费信心。与此同时,智能移动终端的快速发展带来了终端产品的变革,全球科技产业正进行着一场全面的蜕变。供给面的变革加上需求面的紧缩,使得原有的市场经历了一场大地震,版块洗牌的结果是,拥有市场和资金优势的中国品牌厂商的势力迅速崛起,其中,电视品牌的窜升速度之快已受到市场广泛关注。

    中国品牌快速崛起

    国内庞大的市场备受关注,中国彩电在全球的出货量排名迅速提高。

    近年来,日系品牌液晶电视的市场主导权正由强转弱,风头转由韩系品牌所引领。在市场格局的不断变化之中,国内庞大的市场备受关注,也使得中国彩电在全球的出货量排名迅速提高。

    TrendForce调查数据显示,目前全球液晶电视品牌中,排名前5位的依旧是日韩品牌,值得注意的是,中国品牌开始跻身前10,如TCL排名第7、海信排名第8、创维排名第10。虽然单从市场份额来看,排名后5位的品牌市场占有率并不高,但是国产品牌的崛起还是对国际厂商构成了威胁。

    近年来,中国品牌快速崛起已是不争的事实。继1978年上广电集团首条彩色电视生产线投产之后,中国电视品牌如雨后春笋般出现。在电视机向数字化的转型过程中,不少品牌起起落落,中国终于成为除韩国、日本之外的世界第三大电视生产国。

    TrendForce认为,中国电视品牌之所以在短时间内高速成长,归纳起来有两大因素:第一,在开放的市场经济环境中,人民生活水平迅速提高,带动了冰箱、洗衣机等家用电器的市场需求,电视机的销量也随之迅速扩大;第二,2008年国家实施家电下乡政策,电视机销量在当年便达到逾千万台的规模,2009年,电视机的销量更是爆炸性增长到2620万台,中国电视品牌在这种需求中快速成长,其中受益最多的当属TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔这六大彩电品牌。

    TrendForce旗下研究部门WitsView及中国调研合作机构群智咨询3月公布的报告显示,中国六大彩电品牌在2012年3月的出货量已达333.1万台,月增长29%,年增长52%,4月的出货量还会继续提升。

    在销售机种方面,据TrendForce观察,由于目标锁定中国本土市场,因此,国产品牌在机型布局上与日韩等其他国际品牌略有差异。虽然国产品牌的产品规格也遵循日韩品牌订下的标准,但在保持产品规格相对完整的情况下,国产品牌售价更低,与日韩品牌形成对比。这种差异也造成了3D电视、智能电视、LED背光电视等新产品在中国市场的普及率明显高于全球其他地区。

    对台湾面板依赖程度将降低

    中国大陆自主生产的面板尚不能满足需求,大部分面板仍需向外采购。

    在供应链的终端环节组装方面,我国大陆的电视品牌厂商具有优势。但在面板等关键零部件方面,我国大陆自主生产的面板仍以32英寸为主,尚不能满足需求,因此大部分面板仍需采购,而其中最大的供应来源就是我国台湾面板厂商。

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