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功能机压阵智能机 诺基亚兵分两路谋复苏

http://www.ec.hc360.com2012年08月31日17:19 来源:通信信息报 T|T

    昔日贵为手机界霸主的诺基亚,自智能手机大行其道后,市场地位就大不如前。正烧钱指望着复兴的诺基亚,一方面通过推出多款WP手机,在WP阵营独领风骚,独揽近六成份额;另一方面,通过降低功能机售价,拉动其手机市场的份额回升,也为复兴大业赢取了宝贵时间。

    不过,在诺基亚全面打响复苏战的同时,业界也提出了他们的担忧:功能机虽然不至于一时就被市场淘汰,但毕竟是走向没落的产品,只能暂时充当“救命稻草”的角色;而在智能机方面,诺基亚WP市场份额高,诚然说明其在WP阵营具有绝对的主导地位,但同时也说明诺基亚将太多的赌注押在了WP上,由此带来的风险不言而喻。

    诺基亚功能机立下战功

    近年业务持续萎缩的诺基亚接连获得好消息,公司上季售出逾7350万部功能机,市场占有率按年由29%升至35%,创两年新高,带来22.9亿欧元收入,约占公司总收入的一半。这一方面得益于正确的市场决断,在功能机中加入多项新功能,另一方面也得益于薄利多销的销售策略,成功吸引大批新兴经济体用家购买,为管理层赢得更多时间重建公司。

    市场调研公司分析认为,诺基亚的Asha系列手机能够在发展中国家市场赢得用户,是因为该手机与智能手机非常相像,但是售价却不到智能手机的一半。

    诺基亚在今年6月份把触摸功能引入Asha系列产品当中,使部分款式的Asha手机拥有像诺基亚和苹果iPhone一样的全触摸屏,不过价格却远低于他们。

    零售价格为65欧元的诺基亚Asha305,是诺基亚最便宜的一款全触摸屏手机。Asha311则拥有更快的触摸屏和1GHz的处理器,售价为95欧元。诺基亚当前功能手机的平均售价仅为31欧元,远低于智能手机151欧元的平均售价。

    北欧联合银行驻赫尔辛基分析师萨米·萨尔卡梅斯(Sami Sarkamies)表示,如果诺基亚的智能手机战略最终以失败收场,该公司的功能手机部门可能将成为最具吸引力的收购对象,因为该部门继续保持盈利,而且在许多新兴市场仍占有统治性的市场优势。萨尔卡梅斯表示,诺基亚与新兴市场的运营商有着很深的关系,买家也会从中受益。

    WP阵营诺基亚独领风骚

    自智能手机兴起以来,“抱残守缺”的诺基亚一蹶不振,幸运的是在危机时刻,公司及时获得了微软全力赞助和支持,Windows Phone手机的成熟将成为诺基亚赢回霸主地位的重要砝码。

    根据Localytics公司对Windows Phone市场份额的最新统计调查,作为微软最亲密的手机平台合作伙伴,诺基亚当仁不让地稳坐在Windows Phone市场头把交椅,全球市场份额过半。

    统计结果表明,在全球Windows Phone市场上,诺基亚占59%的市场份额,而第二名HTC的市场份额为21%。安卓平台上风光无限的三星公司略显暗淡,仅以13%的份额排名第三,其他厂商共占7%。数据显示,自今年一月份以来,诺基亚WindowsPhone销量一路猛涨,市场份额越来越大,而同期HTC的份额却一路缩减。

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