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【品牌故事】梁惠萍:企业立足 品牌为先

http://www.ec.hc360.com2013年10月10日08:32 来源:慧聪电子网作者:赵博T|T

    【慧聪电子网】九十年代时期,国际电子业正在逐步地崛起,技术在不断地革新,众多国外企业对中国市场的发展潜力信心十足,Interquip(应达利)作为国际电子研究领域的知名企业,也将视线转移到了东方,在谓有“东方之珠”之称的香港开始“新地盘”探索的道路。

应达利电子(深圳)有限公司总经理 梁惠萍

应达利电子(深圳)有限公司总经理 梁惠萍

    产品同质化下的转型

    然而新征程并非一路坦途,九十年代初期,整个国际市场陷入经济下滑的阴霾,应达利的销售受到较严重的冲击,当时公司的主要业务还在香港,中英贸易谈判更是加深对公司造成的创伤,当然不久之后,香港圆满回到祖国的怀抱,公司凭借具有竞争力新型产品,很快走出了危机。然而不久之后的2001年,市场经济的再度下滑又一次对公司的发展造成冲击,主要因素集中在产品价格下跌,竞争压力增大,冲击伴随这发展不断地恶化,应达利当时的一个占有绝对销量优势的代理商,迫于价格的竞争,将货源转嫁到了其他的供应商,此时公司不得不面临近40%的销售额下滑。应达利总经理梁惠萍在经过深入的分析后,迅速组织实施产品救援的策略,结合市场需求,对产品进行技术升级,以应对同质化产品残酷竞争。

    企业立足树立自有品牌

    在经历过这两次发展危机后,梁惠萍深刻的意识到一个企业品牌的塑造,对于企业立足于产业的必要性,以品牌塑造为基础,凭借不断创新的管理理念,才能更好地应对市场风云莫测的变化,保证这一企业核心竞争力,使得应达利能够昂首阔步到今天,并于2005年到现在销售额增速保持在15%到20%之间,总值实现如今的两个亿。

    梁惠萍谦虚地指出应达利目前还算是中小型发展企业,所取得成绩也非骄人。但在随后的介绍中,还是透露出她卓越的领导风范:“企业若想立足于行业,进行长远发展,品牌塑造是第一位,在整个市场发出自己声音,让更多的同仁听到。那么如何保证企业品牌被市场所接受,这就需要企业保证产品的创新能力,结合市场发展对产品提出新标准新要求,生产出适应市场的产品,当然对产品的质量保证也是毋庸置疑的。

    全面攻克产业链技术

    当谈到公司未来发展规划时,梁惠萍认真的表示,在被动元器件这一特殊的行业,其发展周期一般在三到五年,所以并不能明确的、有预见性的指出行业发展会是怎样一个状况。然而可以确定的是,作为高技术含量产品很难在一年半年当中发生怎样大的改变。对于产品的生产,需要有专业的材料与生产设备,应达利在最初的生产中,严重受制于国外先进的生产设备与原料供应的限制,占用公司大部分资金,从而增加产品的生产成本。为了摆脱对外企的依赖性,应达利已研发出可代替前者,并确保质量的产品。另一方面,公司聚集内部工程技术人员从事生产设备的研发,在不久的将来就会实现从最初原料,到产品设备制造等一系列有享自主知识产权产品应用的时代。最后梁惠萍还表示,未来有机会一定会将新产品与同行分享,为中国电子行业做出应有的贡献,共同提高中国制造业水平。

    接下来,应达利会在整个产品线进行全方位探索,从元件到器件,公司目前已经吸收来自行业研究专家进行深入的分析测试,保持产品不断创新的领导理念,对于应用领域会逐渐遍及无线电、通讯和工控等产业链,未来这几个行业将会迎来飞速的发展,应达利一定会作为行业发展有力的支持者,为客户提供最适合的产品,抵御外来品牌的入侵。当然对于这些规划的实施,还是有很大把握的,接下来的应达利将采取内外兼修的方式,内部大力支持技术研发,提供更为有力的激励措施,鼓励员工保持创新精神,采纳更多新鲜血液支持企业有活力有激情的发展下去。而外部,梁惠萍会亲自了解市场行情发展,同产业相关的企业或机构进行友好的沟通交流,从而保证公司良性循环的发展。

责任编辑:赵博

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