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照明企业在大互联时代营销策划创新基因源泉

http://www.ec.hc360.com2014年10月31日17:30 来源:OFweek 半导体照明网 T|T

    大互联时代,中国传统照明企业到底能够做点什么?市场营销是企业之龙头,本文试图从市场营销策划的角度来思考传统企业创新基因的源泉。

    进入大互联时代,虽说一些照明巨头企业仍然按兵不动,但一些中小照明企业却按捺不住性子,不断小心翼翼地试水互联网营销,一些大胆点的企业甚至开始思考并操作互联网思维和平台战略。前一阵子,正当各路传统企业被互联网企业搞得蠢蠢欲动之时,传统企业的代表人物华为创始人任正非出来讲话,要求华为做自己擅长的事情,把自己擅长的事情做好做精做长。作为中国高新技术的代表性企业,同时,也是掌控一些前沿核心技术的企业,华为老板任正非的表态,可以说彻底为高烧的互联网降了降温。

    北京立钧世纪营销策划公司完全认可大互联时代给传统企业带来的冲击,对于企业的市场营销来说,做出改变已经是不得不做的事情,但到底是像任正非老板一样的稳扎稳打,还是像有些企业做出的表率一样,拥抱互联网创新思维?恐怕颇值得传统企业进行一番深刻的玩味。笔者认为,在面对大互联时代,传统企业必须能够准确把握企业创新营销的源泉。

    产品创新的极致性思维

    无论企业提供什么样的产品或者服务,其核心一定是走向极致性的创新思维,至少是企业力所能及的极致性创新思维。于是,很多企业会颇为认同地寻求技术研发专家的极致创新。显然,这样的产品理解和产品创新理念是偏颇的甚至是错误的。

    那么,产品创新的极致性思维来源于哪里呢?

    北京立钧世纪营销策划公司研究发现,它主要来源于市场来源于目标消费群。简言之,引入消费者创造价值才是产品创新的思维路径,企业若能够实现满足目标消费群的顶极需求,就说明企业在产品创新上具有极致性思维。相反,那些钻入牛角尖的以技术研发为中心的产品创新思维,是完全不符合消费需求导向的理念的产品创新,失败者当然也众。

    因此,我们可以总结一下,大互联时代,传统企业的产品创新源泉来自于消费者,产品创新的企业内部发起人是产品经理,至于具体的专业技术的实现,企业只需要有效地整合资源即可。

    将市场做小做没可以开创大局面

    其实,这是一项逆向思维过程。没有一个企业期望把自己所在的市场做小做没,但恰恰这是很多企业取得创新性成功的前提。

    中国整个经济正在处于转型期,试想,如果传统能源汽车企业在转型升级过程中,能够逐渐将新能源汽车做大做强,直到把传统能源汽车做小甚至淘汰掉,恐怕,企业会因为这个创新而开创大局面。

    过去几年,我们看到一些传统巨头企业因为各种创新性变革而被市场所淘汰,包括柯达、诺基亚、摩托罗拉等一批曾经风光无限的企业巨头,都因为巨大的行业创新而逐渐走向没落甚至消亡。

    

责任编辑:刘晓燕

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