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小米三季度出货量国内登顶 海外拓展面临三道坎

http://www.ec.hc360.com2014年10月31日17:37 来源:通信信息报T|T

    【慧聪电子网】继去年国内销量超越科技界“神话”苹果后,中国“智”造的小米手机再次创下辉煌战绩。市场调研机构iSuppli中国研究总监王阳近日通过微博透露,小米手机在今年第三季度智能手机出货1840万台,超越三星成为国内智能手机市场销量冠军。

    随着国内手机市场日趋饱和,加码海外市场,成为包括小米在内的国内手机厂商拉动手机业务的法宝。然而,由于海外市场环境不同于国内,小米需要的是技术、品牌、人才、资源等的综合实力,唯有如此才能在“别人”的地盘上呼风唤雨。

    小米手机销量国内超三星

    最近国内手机市场好不热闹,先是荣耀6突破了200万台大关,随后Mate7上市后一个月的销量突破了200万台;近日,统计机构iSuppli中国研究总监王阳给出的最新消息称,小米已超过三星成为国内市场的第一名。其中,小米手机4目前的月销量已经突破200万台了,其生命周期内的销量将会超过2000万。而小米手机3目前的销量也已经突破1400万台,已经接近小米手机2的总销量。

    实际在上半年,小米优势就已凸显成为国内手机市场领军的潜质。根据小米董事长雷军公布的小米2014年上半年业绩数据显示,上半年小米手机共售出2611万台,同比增长271%;含税销售额月330亿,同比增长149%。不仅如此,此前小米对外公布的2014年目标为4000万,按照目前的销售态势,小米上下对今年突破6000万的目标显得信心满满。

    回到两年前,2012年小米手机刚推出就完成了719万台的出货量,同年销售额为126.5亿元;2013年小米手机出货量突破1870万台,同比增长260%。倍数规模增长使小米成为了狂奔的小米。业内人士预计,小米手机在2015年完成手机出货量同比翻番目标只是时间问题,2015年小米手机有望达到1.2亿台的销量,销售额也将突破千亿。

    国内手机厂商竞相加注海外市场

    在国内拥有强大销售力的小米同样将日趋将目光转向了海外市场。近日有消息称,小米将考虑在当地建厂,此外将用户数据迁至海外也是小米布局海外的另一重大举措。

    除了小米进军海外市场外,还有其他手机厂商包括:华为、酷派在国际市场上的身影也很抢眼。其中,华为近年来在海外市场的发展有目共睹,特别是在营销上,可谓下足了功夫。去年,华为先后赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳等欧洲顶级足球俱乐部,通过体育营销来深化品牌影响力。而在今年5月份,华为在法国巴黎发布最新旗舰智能手机AscendP7后,又将目标瞄准东南亚市场。AscendP7在泰国的发布,凸显其对海外市场的行动力。

    国内手机厂商纷纷出海,归结其中原因不外乎国内手机市场的饱和。据赛诺中国的监测数据显示,自2013年9月开始,手机市场增速一直下降,到2014年7月同比增长仅2%,8月开始同比负增长下降9%,9月同比下降13%。从环比角度上看,市场月度已经连续4个月环比下滑,这是近年来的首次。

    此外,随着近年来国产手机的快速发展,在产品质量、品牌效应等方面,国产手机也都取得了显著发展。这其中,安卓的开放性让国产手机有了更多的时间和精力来弥补之前的遗憾,性价比、产品质量、从软件到硬件的优化有着实实在在的进步。

    小米加注海外市场需跨三道坎

    尽管拓展海外市场,对于小米来说不失为拉动其手机业务的一个良方,但在目前的情况来看,小米加注海外市场仍存在一些不足。

    首先,小米在国内的号召能力在国外将无用武之地,品牌建设几乎重头再来。小米在中国能够成功,雷军的号召力功不可没。但是,国外的消费者可是几乎没有人认识雷军了,雷军在国外的作用几乎可以忽略。更不好的是,雷军在小米早期为了让自己迅速出名,将自己包装成雷布斯,处处挑战苹果,希望将小米包装成中国的苹果,这很容易让国外用户觉得小米是苹果的中国山寨产品,这对于小米在国外的形象非常具有负面影响。

    其次,小米赖以为豪的电商模式在国外面临难题,而另一方面其在运营商渠道上明显能力不足。小米在中国最大的成功就是直接向用户销售的电商模式,这不仅大大降低了成本,而且直接和用户接触,是其粉丝经济、产品迭代的主要基础。

    再次,还有就是专利问题,而专利问题的背后是技术创新差距。据了解,我在国家知识产权局的网站进行了粗略的查询,发现华为的专利数量为71903项,而小米的专利数量只有1141项,即使中兴也达到了55728项。这折射出小米的专利差距。

责任编辑:赵博

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