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苹果可持续竞争优势:封闭生态链与品牌吸引力

http://www.ec.hc360.com2015年05月20日09:11 来源:赛迪网T|T

    5月20日消息,据国外媒体报道,过去5年苹果股价激增了255%,是纳斯达克综合指数涨幅的逾2倍。大多数投资者认为苹果股价上涨的原因在于iPhone和iPad的流行。

但是,投资者不应当忽视苹果可持续的竞争优势。下文讨论苹果的2个关键优势——封闭的生态链和品牌吸引力,在可预期的将来这些优势将使苹果领先于其竞争对手。

    封闭的生态链

只有苹果设备运行iOS操作系统。相比之下,多家厂商生产运行Android操作系统的设备。

这意味着,如果客户想留在苹果生态链内,并保留他们购买的数字内容,他们就必须继续购买iOS设备。去年Simonlycontracts.co.uk进行的一项调查显示,78%的iPhone用户“不能想象”使用其他手机,59%受访者称是苹果“死忠”。随着iPhone销售持续增长,更多新用户将被“锁”在苹果封闭的生态链中。

但是,Android手机用户能轻松地在三星、HTC和索尼手机之间换来换去,因为谷歌帐户可以在不同Android设备上跟踪用户。

Android设备平均售价下跌的原因有两个。其一,由于Android是一款免费的开放源代码软件,因此任何厂商都可以开发和销售Android手机;其二,通过提供“交钥匙”的参考设计,高通、英特尔等芯片厂商帮助手机厂商快速在市场上推出智能手机产品。因此,包括三星、HTC和索尼在内的高端Android手机厂商的市场份额份额都遭到低价竞争对手蚕食。

Android设备市场的大众化导致了硬件碎片化。这给开发Android应用带来了更大挑战,与iOS应用相比,开发者需要在更多设备上对应用进行测试。这也给谷歌使用户同步使用新功能带来了困难,目前只有不足10%的Android设备运行Lollipop,相比之下,已经有82%的iOS设备升级到了iOS8。

复制苹果封闭生态链战略的尝试都没有获得成功。三星尝试利用Tizen建立封闭的生态链,但Tizen只预装在一款智能手机上,主要被应用在可穿戴设备和智能家居设备中。

    品牌吸引力

苹果还是为数不多的被认为属于奢侈品牌的消费电子品牌之一。

胡润研究院发表报告称,苹果超过路易威登、普拉达、卡地亚和香奈尔,成为2014年中国富人之间馈赠礼物的第一大奢侈品牌。三星是唯一进入前10位的另外一家消费电子品牌,排在第10位。

就像路易威登能高价销售皮手提包一样,苹果能高价销售“平庸”的硬件产品。对比iPhone6、三星GalaxyS6和HTCOneM9就能发现苹果旗舰产品有多么普通了。

尽管配置较低,16GB版iPhone6价格高达649美元,与32GB版OneM9或32GB版GalaxyS6相当,所以苹果产品利润率更高。市场研究公司IHS的拆解显示,GalaxyS6入门款成本为275.5美元,iPhone6成本为228美元。

除非对手能在高端市场上达到苹果的品牌吸引力,它们就无法复制销售配置更便宜元器件的设备的策略。苹果在奢侈品市场上已经获得先发优势,这是短期内三星、索尼、HTC和其他厂商难以企及的。

尽管有这些优势,投资者应当意识到苹果最大的不足——过于依赖iPhone,上一季度占到苹果营收的近70%。如果在实现多元化前,市场竞争或市场饱和会导致iPhone销售滑坡,苹果股价会因此“栽跟头”。但业内人士指出,苹果封闭的生态链,在高端市场上“曲高和寡”,会使未来数年iPhone销售不会受到大的影响。

责任编辑:蔡亚微

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