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重新定义冰箱 新飞电器逆势而上

http://www.ec.hc360.com2016年05月31日17:38T|T

    5月26日,由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网主办、京东家电独家渠道协办的“重新定义冰箱——2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”在北京召开,国内外主流冰箱品牌二十多家企业,以及全国60多家主流媒体代表齐聚一堂,共同梳理行业发展脉络和消费趋势,进一步探讨冰箱行业发展方向以及未来竞争格局。

    此次盛会上,新飞电器凭借出色的品牌影响力和除菌保鲜技术,一举摘得“2015-2016年度冰箱行业除菌冰箱创新品牌”大奖。拥有最新五重除菌技术的BCD-450WGSV冰箱被授予“2015-2016年度冰箱行业除菌保鲜冰箱之星”大奖,BCD-530WDK冰箱也被授予“2015-2016年度冰箱行业线上无霜冰箱畅销之星”的殊荣。

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    作为除菌冰箱的行业领军品牌,新飞一直致力于专利除菌技术的研发。早在2003年,制定的除菌标准就被认定为是行业统一标准。而在2013年,新飞冰箱又率先通过了中国质量认证中心颁发的“CQC”权威除菌认证,可以说一直都是冰箱界专业除菌领域的“急先锋”。此次,新飞又荣获业内权威的“2015-2016年度冰箱行业除菌冰箱创新品牌”大奖,这既是对新飞在除菌方面所做贡献的肯定,更是对未来推出更多除菌新品的期待。

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    行业竞争洗牌加速 产品结构持续调整

    “新常态”下的冰箱行业,面临着市场规模增速趋缓、新能效标准实施、消费需求不振等多重挑战,同时来自产业外围环境与相关政策的变化,也给冰箱行业带来新的考验。

    对此,新飞电器迅速响应,早于国家政策出台前就将“精益生产•持续改进”作为企业变革突围的重要举措,“降本提效”不再是口号,而是落实在生产的每一个环节。新飞电器有限公司董事兼营运总经理李锡炳在今年年初曾表示,新飞电器制定了目标清晰、执行有力的2016年至2018年的三年战略规划,全面优化资源,应对外部环境的变化。通过流程改造、精益管理等现代化管理方式,从根本上提高企业的竞争力和自主创新能力。

    虽然冰箱行业竞争激烈,但是,随着产品结构的变化,对开门、多门、风冷、变频、智能等类型的冰箱表现出很强的渗透力。中国家用电器协会副理事长王雷表示,随着中产阶层、富裕家庭的增多以及冰箱消费主力人群消费理念的转变,冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化,冰箱企业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇。

    据悉,新飞获得“除菌保鲜之星”称号的BCD-450WGSV冰箱,正是迎合当代人群消费理念,引领时尚生活品质的成功典范。在除菌方面,它独具五重生态除菌专利技术优势,可对冰箱内部食品、空气、内壁、层架等进行近90%的全面杀菌,真正做到让消费者吃得放心、用得舒心;外形上,其整体格局为时下最为流行的十字对开门设计,时尚大方,百搭家居。由2015年至2016年上半年的中怡康数据可以看出,市场零售额上四门冰箱增速势不可挡,四门十字冰箱已然成为市场趋势。

    此外,荣获“2015-2016年度冰箱行业线上无霜冰箱畅销之星”的新飞BCD-530WDK冰箱,从设计到研发再到制造均,由新飞技术团队倾情打造。冰箱外形颠覆了传统冰箱生硬呆板的形象,面板全部采用钛金拉丝色系,不仅能完美融入整体家装的需求,更开创了冰箱艺术时代的新华章。内部方面,新飞BCD-530WDK风冷无霜冰箱拥有530升海量存储。其中,其冷藏室容积344升,冷冻室容积186升,博大容量,海纳百鲜,给您更多个性空间的自由选择。而能耗方面,该机属于国家一级能效标准,非常节能省电。此外,强大的风冷无霜技术和锁水控湿技术,可有效防止食物风干,还原所储食材新鲜如初。

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    新飞电器最新推出的以“2016/智在鲜活”为主题的系列新产品,从内在功能到外观设计都着力实现产品的多维度全面升级,扩容完善了十大风冷中高端冰箱平台,推出了法式对开四门、意式三门、五门、两门全线风冷产品。新飞电器自主研发的智能、五重除菌、节能A+++、真空保鲜、硅窗保鲜、智能调湿等专利技术全面投入运用,成为新的发展引擎。

    房地产市场释放利好 电商平台效应持续扩展

    虽然2016年1-4月份冰箱销售量和销售额呈现“双降”状态,但冰箱市场的消费空间依然存在。国家信息中心的数据显示,2016年1-4月,全国商品住宅销售面积同比增长38.8%。房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显,年初的商品住宅销售增长对冰箱消费的拉动作用会在几个月以后持续显现。

    除了消费结构调整和房地产市场增量带来的机遇,渠道变革也给冰箱行业带来新的增长机遇。中怡康数据显示,2016年五一期间,线上冰箱市场零售额同比增长53.5%,零售量同比增长54.4%,各类门体冰箱全线普涨,其中多门冰箱零售额同比增长105.2%,对开门冰箱零售额同比增长103.1%,大幅领先于行业增幅,是当前线上市场增长的主要驱动力。

    乘着“互联网+”的春风,新飞电器大力发展电商,不断拓展销售渠道。依托丰富的新产品和创新的营销手段,简化流程,提升市场应变速度,着力激发销售团队的创造力。坚持以优势产品引领品牌发展,迅速提高风冷等高端产品的推广速度和力度,对新常态、大数据、互联网渠道兴起下的经营思维进行规划和调整,传统、KA、电商、线上线下协同发展,社会化营销等方式逐步普及应用,完善全流程的服务体系,把工业制造转变为服务制造的新飞渠道竞争战略。

    中国家电网总编吕盛华表示,新的模式变革效果如何还需要时间去印证。随着国内消费水平的提高,人们更加关注产品本身带来的生活品质提升以及服务带来消费体验的满足。无论是技术突围还是模式变革,都应该是企业在保证冰箱品质前提下进行的有益探索。在未来的发展道路上,新飞冰箱将立足卓越的品牌价值与品质实力,以“智能”“环保”为主题,继续突围,稳步前进。

责任编辑:王慧霞

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