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联想的困局 消失两年的老将刘军能破吗?

http://www.ec.hc360.com2017年05月17日11:26 来源:慧聪电子网作者:张雨薇T|T

    兵书有云:临阵换将,兵家之大忌也。但是作为最频繁换将的科技企业,联想似乎迟迟没有get到这个点。

    5月16日消息,联想集团董事长兼CEO杨元庆在微博上宣布:从即日起,中国区将重组为个人电脑及智能设备集团(PCSD)和数据中心业务集团(DCG)。我很高兴的告诉大家,刘军回归联想,将担任集团执行副总裁兼中国区总裁,领导中国平台及中国区PCSD业务;童夫尧将担任集团高级副总裁兼中国区总裁,负责DCG中国的端到端业务,以及全球超大规模数据中心业务。

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    一言不合就换人

    作为换高管最为频繁的科技公司,联想秉承了一有问题就换人的传统,2017年年初时,联想对手机业务的高层进行三番五次大换血,而这次陈旭东也成为联想的刀下鬼。

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    宣布刘军回归的同时,杨元庆宣布,现任联想全球服务业务负责人的陈旭东因个人和家庭原因,将在5月底离开联想。

    2015年6月刘军出走联想后,陈旭东临危受命,担任救火队长,出任联想集团高级副总裁、联想移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席。

    2016年1月15日,联想移动业务中国区管理层调整,陈旭东挂帅。但短短10个月后,杨元庆通过内部信宣布,乔健接任陈旭东成为联想MBG业务掌舵人。陈旭东则被边缘化,担任联想全球服务业务负责人。

    手机业务之殇

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    管理人员频繁变动的主要目的是为了取得好的业绩。换句话说,就是对目前的业绩普遍不满意。

    在今年的四月份,联想放弃了ZUK产品线,ZUK随着15年ZUKZ1的发布初出茅庐,到16年ZUKZ2Pro/ZUKZ2/ZUKEdge的惊艳亮相,可以说ZUK算是联想里很出息的一个分支了,但是只经历了三年波澜不惊,在手机市场上也没掀起大的水花。

    在经历了15、16两年的乱仗,联想已经错过了手机移动业务的风口,而看今天联想移动业务的表现和其在全球智能手机产业中的位置和格局,成为联想营收和利润新增长点的机会更加渺茫。

    PC业务被惠普反超

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    据IDC发布的数据显示,今年第一季度,联想个人电脑销量已退居第二,被惠普反超。当前,联想的移动业务已经连续亏损,盈利预期一再延迟。

    自2013年第三季度开始,联想连续14个季度,一直保持着全球PC第一的记录。在2013年第四季度和2015年第二季度,联想最高时领先惠普1.8%。

    而PC占总营收的近70%的联想,今年一季度的销量上也只涨了1.7%。反观惠普,销量却同比上升13.1%。在PC市场排名前五的企业,惠普、联想、戴尔、苹果和宏碁中,联想成为销量增速最慢的企业,处境十分尴尬。

    重新整合挽回霸主地位

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    在此次任命中联想也披露了其组织架构的调整。PCSD部门将不仅仅包括PC和手机业务,也将包括智能音箱、智能电视和智能眼镜。PSCD与DCG共同构成中国区,由刘军和童夫尧双总裁领导。

    中国区手机业务一蹶不振,再加上联想大本营PC业务也开始逐步与竞争对手拉近距离。使得联想痛定思痛,开始布局人工智能,这不仅是突破当前产业乏力困境的重要解决方向,同时也成为联想尝试转型的重要阵地。

    作为中国最早最牛的科技企业——联想,一直以来重视贸易、渠道和营销,对科技、设计和产品不太重视,在业务方面也一直秉承着一不如意就换人的策略,短短两年间,联想中国区更是频频换帅。

    但对于现如今的联想而言,当务之急是忘记下个季度的业绩,以更大的决心找准未来的战略方向。

    正处在最危险的关头的联想,不知道刘军的回归能否带领联想迎来新一轮的增长,助力它重回PC霸主之位?

责任编辑:张雨薇

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