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逆势增长未来可期 海信激光电视了消费新观念的转变

http://www.ec.hc360.com2017年08月18日11:50 来源:太平洋电脑网T|T

    2017年上半年是彩电行业的低潮期,期待的繁荣没有到来,反而早早进入寒冬。过去几年,电视作为智能家居入口受到空前重视,新兴品牌的涌入和新技术的更新迭代,都给这个行业打了强心针。但在消费不振的背景下,诸多问题暴露出来,也激发了很多人在思考,用户需要什么样的电视,电视未来的潮流趋势在哪里?

逆势增长未来可期 海信激光电视迎合消费新观念

    行业低潮期激光电视逆市上扬盖过OLED

    根据中怡康全渠道统计显示,上半年彩电业额增量减,零售量同比下降12.17%,零售额同比增长0.37%,均价提升14.04%。电视不好卖是业内公认的话题,甚至有“卖一台亏一台”的说法。但是,我们依然能从数据统计中看出亮点,2017年1-6月份,国内65吋及以上超大屏电视量同比增长18.71%,额同比增长16.82%;其中,激光电视市场销量、额分别同比提升366.2%和339.9%。海信激光电视累计额占有率达到40.9%,同比增长346.7%。

    这里有两个关键词,分别是“激光电视”和“超大屏电视”,前者代表产品迭代的方向,后者体现用户的喜好。在一片红海领域,长期停滞不前下的亮点,无疑是行业发展的突破口。

    液晶电视已经占据市场主流多年,但就像当年CRT被淘汰一样,液晶电视也走到了时代的关口,新一代电视技术亟待上位。关于OLED电视、激光电视甚至是量子点电视谁能胜出的话题已经争论了很久,其中OLED电视概念炒作的最积极,但受制于成本和良品率的问题,想要实现普及依然遥遥无期。并且从硬性本身上来说,多大尺寸的OLED面板就得有多大成本,在用户越来越倾向于选择大尺寸电视的背景下,大尺寸的液晶电视价格尚且降不下来,指望OLED电视吐血甩卖简直天方夜谭。

    而作为另一新技术的代表,激光电视从目前增长势头来看是领先的。激光电视以激光为光源通过投影的形式,输出电视画面。它具有色彩鲜艳、亮度高、不伤眼等特点,并且投射画面适应环境能力强,低功耗更节能灯优势。重要的是,激光电视的投影尺寸要大得多,虽然包括液晶电视、OLED电视都在往大屏方向上发展,但在达到85英寸、100英寸这样的级别后,显示技术的支持变得吃力,成本更是达到惊人的数字,十几万甚至几十万都很常见。而激光电视的优势恰恰是超大画面,85吋-120吋的激光电视售价在5-8万元不等,并且技术趋向成熟,已经批量上市。

    2014年被称为激光电视元年,而发展到2017年已经进入爆发期,在电视行业低迷时期,激光电视的强势表现已经抢的了第四代电视技术发展的先机。

    警惕热炒概念坚守激光电视的品质是关键

    针对未来的布局,激光电视方面海信一马当先,索尼、TCL、长虹等老牌电视厂商也积极跟上。也可能是艳羡激光电视的广阔前景,进入2017年后,小米、极米、坚果、艾洛维、看尚、微鲸等互联网品牌也急迫得进入这个领域,一时间激光电视的热度暴增。

    虽然说,今年国内品牌一窝蜂涌入激光电视领域,有利于概念的整体推广,让消费者更熟知这类产品。但也要警惕在热炒概念的背景下,并不是所有激光电视都符合它应有的定位,技术不过硬、产品不过关,用偷工减料蒙混过关,对激光电视整体是个损伤,也容易混淆视听,在消费者心理产生负面效应。

    比如突破常规创造新的概念,在用户无法准确分辨的情况下,用有利于自己的参数做宣传,仅仅是亮度这一项就有花样翻新的叫法,一时间业内哗然。还有抗光幕是否该是激光投影的标配,用户提出这个疑问时肯定是受到了一些误导,以为激光电视就是好一些的投影机,事实上作为高端电视的代表,高品质抗光幕是激光电视的“标配”和必备。激光电视可以在多种环境下投射画面,但最佳品质的呈现却容不得马虎。

    国际大牌索尼、三星、三菱等在激光电视上早有涉猎,而国内专注于这个领域的先行者毫无疑问是海信,从2008年就提出激光显示的概念,到2014年产品问世,海信在研发上下了大功夫,已申请320核心专利技术,其核心激光引擎100%自主研发制造。海信先后推出88英寸到140英寸的激光电视产品,坚持大屏幕、高色彩、高标配、主打4K的产品体系,形成完整的产品线覆盖。

    海信在激光电视上的领先的地位,是投入无数心血在产品创新、产品体系建设、品牌和品类营销、市场培育、服务体系上的结果。不炒概念,扎实做产品是海信的作风,积极推动激光电视的发展,回馈广大消费者。

    用户消费观念急速转变激光电视跑赢了趋势

    产品是否够好,消费者才是决定因素,电视也是如此。电视行业的尴尬点在于,越来越多的人已经不看电视了,从不断走低的电视开机率,甚至是很多用户自身体会都可以感知到这一点。然而就是在电视整体销量长期裹足不前的状态下,激光电视却不断扩大份额,只能说明用户的口味确实在改变,而激光电视迎合了新的消费趋势。

    爱看电视的人真的越来越少了吗?事实上大家对于视听服务的需求并没有减弱,只是从电视上转移到其它载体上,对电影、电视剧、综艺节目等观看的随机性增加,而电视的传统属性在吸引用户方面下降。殊不知,电影院火爆势头不减,观影内容只在其一,超大屏的体验感和营造出来的氛围,才是最吸引用户的。所以,当我们看到统计数据里,超大屏电视的销量不断增加也是必然了。

    如果说过去大电视是高端用户的选择,现在随着人均住房面积的增加,大的居住环境越来越需要有超大屏电视的支持,经常听到一些用户在购买55英寸、60英寸的电视后感叹“并不算大”。过去人们用公式计算客厅面积选择对应大小的电视,然而这一套在新兴消费观并不实用,好多人是不拒绝画面铺满墙的,影院的巨幕效果能在家里获得何乐而不为。

    传统的依靠面板支撑的电视,总会有尺寸和应用环境的限制,而激光电视在做大尺寸方面很容易保持领先。“大屏时代”人们对视觉的沉浸感要求越来越高,所以怎么在成本可控的情况下让电视尺寸不断增大,就能征服更多的用户。

    另外一点,消费者越来越追逐科技的酷炫感和想象力,在选择电视上也有体现的。当普通电视还是约束在一个边框里的时候,激光电视拓展大画面的能力是给用户自我选择的空间的

    。很多用户想要的不是一面带有电视的墙,而希望可以打造出多形态的家庭影院级体验。可能是在客厅,也可能是卧室,甚至是在小型工作室,而这种高品质、灵活性的视听设备是激光电视可以胜任的,也是“电视”这种产品变得更具时尚感和多样化。

    我们不会担心电视会消亡,但最怕用户认为电视变得“老土”,现在观看影视内容的渠道太多,想要把用户重新拉回屏幕前,激光电视营造的看电视如同在观影效果,最能赢得用户的喜欢。

    可以看出,类似海信激光电视的强势崛起,正是正确预测了消费潮流趋势,在恰当的时机下,给用户送上最需要的产品,从而迎来双赢的局面。而对于一个可期待的市场而言,抢先入局并且不断扩大的份额,海信激光电视快速奔跑又不失稳健。

责任编辑:马兰

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