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Apple Watch重回销量榜首 也难逃边缘化的宿命

http://www.ec.hc360.com2017年11月15日11:00 来源:刀马物语 T|T

    最新消息显示,苹果公司在2017年第三季度重新夺回在可穿戴设备市场的领导地位,其AppleWatch出货量达390万台,此次销量的提升主要归功于新发布的AppleWatchSeries3。苹果在可穿戴设备领域的主要竞争对手小米和Fitbit在第三季度的出货量则分别是360万和350万台。有分析师称:“市场对配备了LTE基带芯片的AppleWatchSeries3的需求很强烈,这打消了服务提供商关于蜂窝网络制式的手表是否会吸引消费者的疑虑。”

Apple Watch重回销量榜首 也难逃边缘化的宿命

Apple Watch重回销量榜首 也难逃边缘化的宿命

    其实,虽然AppleWatch的出货量回升,但仍然没有达到预期应有的销量。原因是多方面的,我们观察主要表现在:一是智能手表的需求是伪需求,虽然近年来人们对于身心健康的需求越来越旺盛。在国内市场,最直观的一个表象就是跑马拉松的人越来越多了,国内的马拉松赛事也是越来越多,半程、迷你马拉松对于都市白领一族的吸引力也颇高。很多人在寻求身心健康的过程中,第一时间就是想到了跑步这种最简单最直接的锻炼方式,即使不是为了马甲线,仅仅是单纯地就是为了身体健康,很多人也加入到了爱跑一族中去了。再加上一些运营机构的推波助澜,通过活动刺激,APP、社区、社交化营销,给市场带来了一定的活力。再加上我们环境的改变,空气质量等多方面的影响,人们对于健康的诉求变得越来越紧迫,在这样的背景下,各种手环和智能手表的出现就成为一种被潜意识认为的必然的市场需求和用户导向,但好像人们对此的热情并不是很高涨。

    二是智能手机本身的一些APP应用就可以替代智能手表(手环)的大多数功能,而智能手机的刚需配置和随身携带性,又决定了这种需求的淡化。此外,智能手表和手环的迭代性和淘汰率不会像手机那样频繁,因此市场很容易在小众需求中得到满足,难以在大众市场中出现井喷。于是需要的人早已经拥有,没有的人也不会惦记和购买。智能手表无疑就处于一个相对尴尬的位置了,再加上应用匮乏,续航能力捉襟见肘,都成为制约其发展的内在因素。

    三是应用的简单化必将限制其存在的价值和意义,其实很多人即使有智能手表或手环,外出时还经常遗忘佩戴,而手机显然是不会遗忘的,因为需求的重要性不同。即使现在的AppleWatch增加了蜂窝网络制式,但依然难以成为一种真正的刚需。因为人们对于手机的依赖度还是最高的,而且包括一些APP的应用也更多聚集在手机屏上。我们看到很多人愿意在朋友圈,微信群中晒自己的步数,或者在一些排行榜中进行善意的炫耀,都是在应用之外的一种延伸,而非本身的对于产品的需求量化,这也说明在这种窄众需求市场,智能手表和手环的发展前景不会被太看好。

    当然,对于苹果来说还是值得骄傲的,毕竟价格不菲的AppleWatch远超自己的一些竞争对手。尤其是小米这类价格非常低廉的产品面对数倍甚至数十倍于自己AppleWatch都难以在量能上超越,说明自身产品的诱惑力还是远远不够,即使价格已经非常便宜了。至于其他的价格还算不菲的更加直接对标AppleWatch的产品更是难以望其项背了。

    我们也关注到,包括三星、苹果、华为、小米这几家在2017年第三季度智能手机出货量都不菲的手机厂商,都将其智能手表(手环)当成旗舰机型的配件来销售。有分析师认为,“尽管健康功能仍然是大家关注的焦点,但智能手表制造商也想突出其他特性,比如更好的设计,来提升智能手机的价值。”智能手表对于提升手机厂商的品牌形象很重要,特别是那些想进入高端市场的厂商。其实,手机厂商都需要通过自身完整的生态价值链产品来构筑更加完整的应用体系,手机和手表都是建立自己的生态系统来增加用户粘性和品牌忠诚度的一个环节,而可穿戴设备和音频设备也都是这个生态系统的重要组成部分。其中,新款的智能手表也在突出其健康追踪功能的同时,提供更长时间的续航和更纤薄的机身设计。不过能够得到用户的追捧才是关键,如果用户对其爱答不理的,那么这样的产品若想获得更多的市场份额也几乎是不可能的。

责任编辑:陈彩霞

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