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三星下一场“豪赌”:Micro LED与OLED的斗争

http://www.ec.hc360.com2018年01月25日10:25 来源:与非网T|T

    在今年的消费电子展上,三星甚至没有提到OLED。相反,这家全球最大的电视厂商展示了一款新的巨大的146英寸的MicroLED电视,也被称为“TheWall”。

    如果揭幕式被翻译成特朗普的推特,那么可能会说:“哇,大家看到三星那个电视好漂亮,有光泽的MicroLED电视?真是太大了,OLED是过去式,失败者!”

三星下一场“豪赌”:Micro LED与OLED的斗争

三星下一场“豪赌”:Micro LED与OLED的斗争

    可以肯定的是,在揭幕仪式上,三星展示了一种特朗普式的魅力。CES是科技公司展示他们最好和最聪明的产品的地方,但大多数都是原型,有些是你再也听不到的。与LG和其他竞争对手正在大力推动的OLED电视不同,MicroLED还没有商业化。但三星表示,它肯定会在今年上市。

    如果真的如此,MicroLED可能会成为三星电子视觉显示(VD)业务十多年来最大的一次变革。但不仅仅是金钱,也是其迈向LED的策略是一种标准的商业策略:成为市场的创造者,主宰市场份额,获得所有的利润。同时,它也将显示,该公司是否真的是电视行业的“领导者”。

    与其他业务不同的是,三星在电视行业排名第一的地位从未被固定下来,这已经被竞争对手、媒体和公众所接受,而这无疑阻碍了VD业务的发展。在内存芯片方面,该公司已经连续20年位居第一,市场份额徘徊在50%左右。在智能手机领域,尽管中国蚕食了其市场份额,但三星却是Android手机的最大卖家。尽管在电视机市场上已经连续领跑13年了,但市场份额仅仅是达到20%左右,这意味着三星不得不面对比芯片和手机更大的挑战。

    2015年量子点(QD)液晶电视的推出,在很大成度上都是三星作为领导者的第一次真正的考验。量子点液晶在2017年更名为QLED,当前与OLED的对比弱势依然存在。

    这一次,三星公司现在已经在自己周围筑起了一堵墙来对付竞争对手。MicroLED比QLED电视更难以商业化。前者是一个根本性的转变,而后者仅仅是扩展了现有产品、技术和设备。MicroLED的普及需要时间。

    但这是三星熟悉并玩过的一场持久战。该公司一个成功的例子是智能手机上的AMOLED(有源矩阵有机发光二极管)显示器。在10年前推出的时候,消费者对于AMOLED是如此的陌生。早期的智能手机被嘲笑太亮,其他供应商大多采用液晶显示器。

    十年后,去年LG电子从G6手机的液晶显示器转向了OLED显示器。苹果正在从三星那里购买,并将它们应用到了iPhoneX上。中国厂商从南韩科技巨头那里购买了大量的AMOLED用到他们的旗舰机上。他们都不喜欢从三星那里购买,但他们没有其他厂商能够提供这些产品。

    那么,微型LED究竟是如何与OLED进行竞争的呢?两者都能在没有背光的情况下发光,这是两种技术的核心特征。两者的对比度都在10000:1之间。功耗方面,两者都优于LCD。完美的黑色都是相同的。分辨率方面,MicroLED像素是有优势的,因为一个LED是在微米像素级制造的。MicroLED没有任何彩色滤光片,而目前的OLED使用白色滤光片,因此三星将LG的OLED称为“不真正的OLED”。

    MicroLED将超越OLED的两大优势将是寿命和定制。OLED一大缺点是烧屏。由于OLED使用有机材料,因此像素消失得更快。另一方面,MicroLED将使用持续时间更长的无机材料。MicroLED也将使三星更容易使其变大或变小。而OLED是由一套不能改变的衬底尺寸制成的。

    三星的坚持将是关键,因为OLED已经很成熟。LG已经把自己定位为一个创新者,尽管在市场份额上排名第二。如果三星现在倒退,这将是一个巨大的损失。风险比推出LED电视或QLED电视时要高,因为这是关于下一代电视图像技术的。

    三星确实还有另外一个优势:融合趋势。融合是CES与会者一段时间以来的一个话题,当前似乎在以人工智能(AI)的形式出现了一个很大的不同。三星是收入最大的电子产品制造商,拥有电子产品组合——手机、芯片、显示器、家用电器。

    凭借MicroLED的模块化功能和利用其投资组合,三星将有充足的创新空间。如果执行得好,该公司终于可以证明自己是电视及其他领域的创新者,而不是追随者。

责任编辑:李嘉

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