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当 OV 亮出肌肉 最受伤的还是小米

http://www.ec.hc360.com2018年06月21日11:53 来源:虎嗅网 T|T

    说真的,我已经很久没有因为一款手机产品这么激动过了。

    Vivo和OPPO,这两家最“保守”厂商,用两款激进的旗舰惊掉了我的下巴。vivoNEX用潜望式的前置镜头,换来了更具冲击力的正面屏占比;而OPPOFindX则更进一步,前置和后置都做成了伸缩结构,完成了一个可能是目前智能手机最极致的设计。

    一个电子设备,第一眼就能发现的改变绝对是来自机身结构,它是最精巧,也是最见功夫的。OPPO和vivo用现在已经罕见的机械结构部件,唤醒了我曾经把玩诺基亚3250、N97、摩托罗拉MileStone时的那种好奇与激动。

    当然,这两款手机为了极致的全面屏,也是做了些妥协和牺牲的,最明显的就是体积和重量。它们都不是传统意义上的水桶机,长板和短板都很明显。但是,敢为先下先的创新精神本身就值得鼓励,谁又真的会为乏味的水桶机欢呼呢?

    过去,OPPO和vivo在一些消费者心目中的形象其实并不那么正面。他们指责这两家厂商通过广告营销、明星代言和信息不对称,生产不那么讲究的“高价低配”手机,从而获得了大量利润。

    如果在去年这个时候,你跟我说是OPPO和vivo引领了智能手机设计的变革,我绝对会说你发烧了。但FindX和Nex的出现,足以让质疑OV的人闭嘴了。连番的创新,证明OPPO和vivo在赚到钱以后,确实是在干实事的。

    当过去人们心目中最“不思进取”的OPPO和vivo都激进起来时,再跟风苹果,那就不仅仅是产品问题了,简直是价值观的问题。

    罗永浩最近在一场活动中曾说:“大家都是供应链的组装商,装什么孙子”。当然罗永浩说话一向夸张,大家领会这个意思就好。的确,在这个供应链上下游结合如此紧密的大环境下,厂商们的最终产品的进步,很大程度上是要看供应链的进度如何。所谓的黑科技,其实都是供应链的创新。

    这导致的结果就是同质化。这两年,智能手机其实一直是朝着一个模子在发展。当然,物极必反,当刘海席卷了手机的正脸时,同质化这个泡沫膨胀到了最大值,是时候该捅破了,问题只是谁来当这个捅破泡沫的人而已。

    OV已经亮出了自己的肌肉,国内其余几家头部厂商该如何接招?

    首先看看华为,从外观和结构设计来看,华为P20系列跟上面这二位比起来肯定是索然无味了,虽然有所谓“极光色”,但难掩刘海和大下巴的违和感,看上去简直不像是一个时代的产品。

    当然从技术层面来看,华为今年也有自己的布局,先不说GPUTurbo这个目前还存在争议的提升,单一个徕卡三摄就足以帮华为撑起场子。这些领先的技术,至少能让华为稍微喘口气。

    最尴尬的,还是小米。

    靠一款Mix掀起了全面屏浪潮的小米,似乎是粉丝心目中根正苗红的引领者。但事实是,Mix“出道即巅峰”。向量产和日常使用妥协以后,Mix2和2s再也没有那种让人惊叹的感觉。

    而小米最近的一款产品是备受期待的小米8,在OV纷纷亮出了突破设计时,小米却拿出了一款像素级复制iPhoneX的设备,并且依然要抢购。等FindX开卖时,可能那个定位更高的探索版依然没还没影。

    有意思的是,昨天OPPO刚刚发布了惊世骇俗的FindX,今天小米就拿出了千元机红米6Pro做“回应”(如今红米产品线同时在售的机型已经多达8款)。

当 OV 亮出肌肉 最受伤的还是小米

    当然,这一切可能是即将上市的小米,为了让财报好看点不得已而为之的无奈之举,但这么强烈的对比,依然令人唏嘘。

    除了线上旗舰的对比,在线下市场,OV的渠道和品牌优势依然难以撼动。

    那么小米还有什么优势呢?不说生态链和新零售,单说手机,小米最大的武器依然是性价比,所谓“吓人的技术”,事实证明也都不怎么吓人。但性价比构建的壁垒是非常脆弱,且非常容易被复制的。OPPO在印度的RealMe,以及vivo推出的中端大杀器Z1,都已经露出了其獠牙。

    随着国民购买力的提升,大家越来越愿意接受优秀产品的溢价了。这时候,只靠低价,格局就太小了。如今小米发布会上唯一的惊喜,也就只剩价格揭晓环节。小米依然能做到“价格厚道”,但越来越难“感动人心”了。

    MIUI也算是另一个优势,但其领先地位也在逐渐被赶上。

    用一句话可能略显夸张的话总结,小米有的,OV垫个脚就能够到;而OV有的,小米跑着也追不上。

    今年下半年的Mix3,可能就是小米挽回品牌形象最后的机会。在此之前的这段时间,可以称得上是小米的“至暗时刻”了。

责任编辑:刘婷婷8

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